目錄
- 什么是品牌相對滲透率
- 品牌相對滲透率的計算
什么是品牌相對滲透率
品牌滲透率通?？梢赃M(jìn)一步區(qū)分為兩個指標(biāo)，即品牌絕對滲透率和品牌相對滲透率。
品牌相對滲透率是指過去一年中，使用或購買過某品牌的消費者人數(shù)（家庭數(shù)）占該品類消費者人數(shù)總體（家庭數(shù)）的比例。
品牌相對滲透率的計算
1、耐用消費品品牌相對滲透率=目標(biāo)總體中，擁有某品牌產(chǎn)品的人數(shù)（家庭數(shù)）/擁有該品類產(chǎn)品的人數(shù)（家庭數(shù)）×100%。
2、快速消費品品牌相對滲透率=目標(biāo)總體中，過去一年內(nèi)使用或購買某品牌產(chǎn)品的人數(shù)（家庭數(shù)）/過去一年使用或購買過該品類產(chǎn)品的人數(shù)（家庭數(shù)）×100%。
品牌相對滲透率、品牌絕對滲透率和品類滲透率有以下關(guān)系：品牌相對滲透率=品牌絕對滲透率/品類滲透率×100%。
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考
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