目錄

1. 什么是品牌絕對滲透率
2. 品牌絕對滲透率的計算

什么是品牌絕對滲透率

　　品牌滲透率通?？梢赃M一步區(qū)分為兩個指標，即品牌絕對滲透率和品牌相對滲透率。

　　品牌絕對滲透率是指過去一年中，使用或購買過某品牌的消費者人數(shù)（家庭數(shù)）占目標總體人數(shù)（家庭數(shù)）的的比例。

　　品牌絕對滲透率反映了一個品牌在總體人群中的影響力。

品牌絕對滲透率的計算

　　1、耐用消費品品牌絕對滲透率=目標總體中擁有某品牌耐用消費品的人數(shù)（家庭數(shù)）/目標總體人數(shù)（家庭數(shù)）×100%。耐用消費品的品牌滲透率也叫做品牌保有率（Brand MaintainRate）。

　　2、快速消費品品牌絕對滲透率=目標總體中過去一年使用或購買某品牌產(chǎn)品的人數(shù)（家庭數(shù)）/目標總體人數(shù)（家庭數(shù)）×100%。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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