橫幅廣告和垂直廣告的時(shí)代之后，大部分在線傳播都在設(shè)計(jì)上變得更加富有創(chuàng)造性，網(wǎng)頁(yè)間隙、彈窗以及其他形式的廣告都變得十分普遍，為打開(kāi)品牌知名度起到了不可小覷的作用。品牌在線廣告的關(guān)鍵挑戰(zhàn)在于要確保品牌價(jià)值正確傳遞，以及廣告目標(biāo)清晰明確。如果是一則策略性廣告，它的策劃應(yīng)該鼓勵(lì)人們由此點(diǎn)擊進(jìn)入品牌的官網(wǎng)并獲得最大的反饋率；另一方面，如果該廣告的目的是戰(zhàn)略性的，那么其策劃上的信息應(yīng)當(dāng)清晰并引人注意。

同時(shí)，鑒于當(dāng)今科技發(fā)展迅猛，寬帶、大容量存儲(chǔ)、更快的處理器都意味著網(wǎng)站現(xiàn)在可以成功將更多的元素和設(shè)計(jì)形式通過(guò)多媒體進(jìn)行兼容，如音樂(lè)、視頻、動(dòng)畫(huà)和游戲。對(duì)于廣告策劃人員來(lái)說(shuō)，目前的挑戰(zhàn)就是做出便捷的導(dǎo)航，平衡吸引人眼球的視覺(jué)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)、視頻、聲音，并輔以快速的緩沖速度，以免阻礙觀者的體驗(yàn)。圖形應(yīng)當(dāng)吸引人眼球但又不會(huì)混亂，字體創(chuàng)作應(yīng)簡(jiǎn)單而獨(dú)特。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)法則，設(shè)計(jì)者應(yīng)盡量少用字體種類、避免撞色或顏色與背景色難以區(qū)分。網(wǎng)站建設(shè)人員應(yīng)該考慮到不同的應(yīng)用平臺(tái)和瀏覽器會(huì)導(dǎo)致一些字體無(wú)法正常顯示，應(yīng)有其他字體及時(shí)替換。

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