想要達到預(yù)期的效果，廣告語必須設(shè)計準(zhǔn)確。粗糙的信息設(shè)計甚至可能會阻礙一些品牌的宣傳，導(dǎo)致終生失去消費者。因為人們都有快速閱讀廣告的傾向，任何難以定位的信息都會在短短的幾秒鐘內(nèi)被決定是閱讀還是忽略。

當(dāng)書寫的廣告詞符合以下條件時，一些重要的信息才會被大腦記住：（1）內(nèi)容準(zhǔn)確，切合主題；（2）重點突出，言簡意賅；（3）有原創(chuàng)性；（4）表現(xiàn)方式溫和親切，除非品牌定位于制造神秘的懸念；（5）關(guān)注目標(biāo)客戶。

要創(chuàng)造一條好的廣告語，可以嘗試運用如下一些方法。

比喻。一般我們采用廣告對象有相似點的其他事物來描寫廣告對象，以達到形象生動效果。比如哈雷戴維森：穿越時空的自由之劍；阿瑪尼：最優(yōu)雅的裁縫；勞斯萊斯：車中貴族、四輪皇者；江詩丹頓：時間的藝術(shù)家；芝華士：騎士英雄的終身伴侶，等等。

比擬。比擬是修辭手法中另外一個被頻繁使用的手法，是指把一個事物當(dāng)做另外一個事物來描述，包括擬物、擬人兩種。運用得當(dāng)可增添特有的非凡神韻，將品牌描繪得栩栩如生。比如蒂芙尼：見證你生命中每個重要時刻；蘭博基尼：用速度征服世界；浪琴：用優(yōu)雅征服一切，等等。

襯托。襯托在廣告文案中指為了突出廣告對象而用其他事物陪襯烘托的修辭手法。比如丹納曼：巴西皇家雪茄制造商；瑪莎拉蒂：亞平寧半島上的優(yōu)雅傳說；法拉帝：游艇中的奔馳；寶詩龍：不為中產(chǎn)階級而存在；悍馬：道路的盡頭是悍馬的起點。

夸張。夸張與夸大有著嚴(yán)格的區(qū)別，夸大讓你覺得似是而非，而夸張是讓受眾知道明顯不是真的。各國廣告法都明令禁止夸大其辭的廣告宣傳，但夸張這一辭格卻從未淡出廣告的世界?？鋸埵菫榱思ぐl(fā)廣告受眾的想象力和加強廣告對象的感染力，用夸大的詞語來形容事物，比如奧迪：四環(huán)帶動世界等。

另外，我國傳統(tǒng)詩歌、對聯(lián)、成語、名句等都是我們寶貴的文化財產(chǎn)，同時也為廣告語提供了很好的素材。豐田那句車到山前必有路，有路必有豐田車的廣告讓豐田名聲大噪，極大加強了傳播的效果。廣告語利用這些文藝形式的文化意蘊和它們在民眾心理的影響力，可以取得良好的傳播效果。

廣告語運用詩的形式，往往起到事半功倍的效果。戴比爾斯（De Beers）鉆石廣告的英語版是A diamond is forever很平淡，到中國譯為鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳，一下子增加了廣告語的意境，以此打開了鉆石在中國市場的銷路。對聯(lián)特點是講究對仗和平仄格律、短小精悍，易讀易記，在我國廣告中運用得也極為普遍。如東西南北中，好酒在張弓這則對聯(lián)廣告，很快被廣大電視觀眾所熟知，而張弓酒廠從中獲得的經(jīng)濟效益是不可估量的。較多廣告語運用了仿擬的修辭手法活用成語典故、佳作名句，這種手法是在已有詞語的比照下，更換詞語中的某個詞或語素，臨時仿造新詞語的修辭技巧。如六神花露水的廣告語：六神有主。

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