連續(xù)兩天寫認(rèn)知關(guān)聯(lián)的事情，想著一次寫的透徹點(diǎn)，今天我們繼續(xù)聊這個(gè)話題

認(rèn)知關(guān)聯(lián)，不僅僅用于廣告語，還可以用在產(chǎn)品名稱上。

一個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱，有時(shí)候名字可能比品牌名稱都重要。起好了，銷路大開，起不好，可能就。。。

舉個(gè)大家比較熟悉的例子，有一種飲料，是蘋果發(fā)酵而來，喝起來酸酸的，比較開胃。他的名字叫蘋果醋。其實(shí)這樣是一個(gè)認(rèn)知關(guān)聯(lián)的例子。只是這個(gè)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)錯(cuò)了對象，和醋關(guān)聯(lián)，醋做為調(diào)味品的認(rèn)知太強(qiáng)了，飲料與他關(guān)聯(lián)真是感覺比較糟糕。

這也告訴我們，在做認(rèn)知關(guān)聯(lián)時(shí)，要注意被關(guān)聯(lián)的對象是不是與自己想關(guān)聯(lián)的事情是否吻合。

這兩天在電梯里經(jīng)?？吹揭粋€(gè)廣告，碧蓮圣植發(fā)與國足必連勝關(guān)聯(lián)。這個(gè)關(guān)聯(lián)實(shí)際也是有一定的風(fēng)險(xiǎn)。國足的水平，贏球都難，何況連勝。

如果把大廈建在流沙上，可想其結(jié)果，曇花一現(xiàn)而已。

我們在做關(guān)聯(lián)時(shí)，一定要考慮，一要吻合，二要穩(wěn)定。不吻合，關(guān)聯(lián)難以成立，就算成立也達(dá)不到想要的效果。不穩(wěn)定，等于是在一個(gè)不確定的事情上做投資。

一個(gè)穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)物去哪兒找呢？

一，去歷史中找，過去到現(xiàn)在一直存在的實(shí)物，在未來消失的可能性比較小。

二，去自然中找，大自然造就的東西，符合進(jìn)化論的原理，一般也不容易消失。

還是舉個(gè)我們客戶金鶴大米的例子。

金鶴大米品牌戰(zhàn)略是歌輝戰(zhàn)略幫助制定的。四喜協(xié)助做了包裝設(shè)計(jì)。金鶴大米就是去關(guān)聯(lián)了自然界稀缺的丹頂鶴。全球不到萬分之一的土地適合丹頂鶴棲息。而金鶴大米就在丹頂鶴的棲息地生長。因此歌輝戰(zhàn)略幫助金鶴策劃了與鶴共生等產(chǎn)品。

2018年，四喜和秦嶺農(nóng)夫簽約，四喜幫助秦嶺農(nóng)夫開發(fā)了土雞蛋包裝。這一次，我們直接關(guān)聯(lián)的中國的秦嶺。秦嶺被尊為華夏文明的龍脈，生態(tài)環(huán)境更是優(yōu)異。來自秦嶺深山的土雞蛋，被我們直接命名為秦嶺深山土雞蛋。并創(chuàng)作了秦嶺農(nóng)夫土雞蛋，兩個(gè)小時(shí)送下山的廣告語。

前面提到的御石榴產(chǎn)品，我們關(guān)聯(lián)了兵馬俑，華清宮，實(shí)際就是去歷史中找到關(guān)聯(lián)對象。

總結(jié)：我們在給產(chǎn)品起名時(shí)，要善用認(rèn)知關(guān)聯(lián)，它在營銷推廣中有非常重要的價(jià)值。借勢建勢可以說是營銷最基本，高效的做法。在具體操作中，應(yīng)該有機(jī)關(guān)聯(lián)，不宜強(qiáng)行關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)的對象要穩(wěn)定，不穩(wěn)定，來的快，去的快。

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