符號(hào)的功能及其在營(yíng)銷傳播中的價(jià)值

符號(hào)的功能一般可以劃分為兩大類：實(shí)用性功能和美學(xué)功能。符號(hào)具有標(biāo)識(shí)、表意、傳播、編碼、實(shí)現(xiàn)或表現(xiàn)對(duì)象等實(shí)用性功能；美學(xué)功能是指符號(hào)所發(fā)揮的、內(nèi)在的創(chuàng)造性功能，它會(huì)超越符號(hào)實(shí)用性的條框，同社會(huì)上產(chǎn)生新事物的創(chuàng)造活動(dòng)產(chǎn)生深刻聯(lián)系。美國(guó)符號(hào)學(xué)家查爾斯·莫里斯基于“有機(jī)體應(yīng)用符號(hào)來(lái)達(dá)到某種目的”，將符號(hào)的用法分為四類：符號(hào)的告知用法，即符號(hào)被用來(lái)告知人們一些關(guān)于事物的情況；符號(hào)的價(jià)值用法，即符號(hào)被用來(lái)影響人們的喜愛行為；符號(hào)的激動(dòng)用法，即符號(hào)被用來(lái)激起人們的反應(yīng)行為；符號(hào)的系統(tǒng)用法，即符號(hào)被用來(lái)把產(chǎn)生符號(hào)的行為組成一個(gè)確定的整體。

符號(hào)在營(yíng)銷傳播中的應(yīng)用價(jià)值，可以概括為以下三個(gè)方面的功能：

其一，指稱識(shí)別功能，“一物代一物”是符號(hào)的基本屬性。傳播需要一個(gè)符號(hào)來(lái)指稱要表達(dá)的對(duì)象。這就是符號(hào)的“能指”和“所指”，比如，“狗”這個(gè)詞，即是一個(gè)能指，它的所指，是指狗這個(gè)具體的動(dòng)物。對(duì)一家公司或一個(gè)商品而言，如何能夠被注意、區(qū)分和識(shí)別，成為最為基本的要點(diǎn)，這也是降低營(yíng)銷傳播成本的重點(diǎn)議題。

其二，信息壓縮功能，符號(hào)的指稱有時(shí)候會(huì)濃縮大量信息。在社會(huì)生活中，握手、敬禮、豎大拇指、飛吻等都是典型的動(dòng)作符號(hào)，把食指豎起來(lái)放在嘴邊，再配上一個(gè)聲音符號(hào)“噓”，表示“別說(shuō)話”。為什么有些符號(hào)背后蘊(yùn)含的意義聯(lián)想更多，為什么有的符號(hào)和詞語(yǔ)容易讓人記住，這往往與人們頭腦中既有的認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)有密切關(guān)系。

其三，行動(dòng)指令功能，符號(hào)有強(qiáng)大的意志力，能夠影響人們的看法，指揮人們的行動(dòng)。一個(gè)典型的例子就是“紅燈停，綠燈行”，人們從小就學(xué)習(xí)并習(xí)慣、依賴于符號(hào)的命令。人們往往并不會(huì)察覺到符號(hào)的存在，但它一直在影響和指揮人們的行動(dòng)。營(yíng)銷傳播過(guò)程中具決定意義的即是行動(dòng)。營(yíng)銷傳播需要借助符號(hào)的這一功能來(lái)指揮消費(fèi)者的行為，讓他們采取購(gòu)買行動(dòng)和播傳行動(dòng)。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

為什么說(shuō)人是符號(hào)的動(dòng)物

對(duì)于營(yíng)銷傳播而言，我們將思考基點(diǎn)歸結(jié)到了符號(hào)的維度包裝設(shè)計(jì)方案營(yíng)銷傳播對(duì)效能的本質(zhì)追求，也需要回到語(yǔ)言學(xué)和符號(hào)學(xué)這一深層的人類智慧中包裝設(shè)計(jì)方案人是符號(hào)的動(dòng)物，符號(hào)攜帶或明或暗的意義，深刻影響著人的行為，或者說(shuō)，符號(hào)控制了人的行為，是驅(qū)使人們消費(fèi)的動(dòng)力包裝設(shè)計(jì)方案營(yíng)銷傳播用符號(hào)和語(yǔ)言來(lái)完成效能的提升，進(jìn)而完成企業(yè)增長(zhǎng)和...

超級(jí)符號(hào)視覺錘這類的符號(hào)來(lái)自哪兒？

視覺后面加個(gè)錘，你就覺得這個(gè)視覺很有力量，符號(hào)前面加個(gè)超級(jí)，你會(huì)覺得這個(gè)符號(hào)很牛逼，四喜在包裝設(shè)計(jì)前面加了亮點(diǎn)，你會(huì)覺得四喜的包裝設(shè)計(jì)會(huì)不一樣，當(dāng)然也確實(shí)與一般包裝設(shè)計(jì)不同包裝設(shè)計(jì)方案這就是詞語(yǔ)的力量，不同公司，為了達(dá)到各自的目的，會(huì)用詞語(yǔ)為自己的事業(yè)賦能，無(wú)可厚非，但作為學(xué)習(xí)或研究者來(lái)講，就要回到詞語(yǔ)的本意，清洗掉詞...

什么是購(gòu)買理由？

華楠講品牌十六字咒中的“購(gòu)買理由”包裝設(shè)計(jì)方案將從以下5個(gè)角度為你詳細(xì)解析：1、購(gòu)買理由首先是“對(duì)暗號(hào)”，通過(guò)“母體性超級(jí)詞組”引起消費(fèi)者的注意包裝設(shè)計(jì)方案2、購(gòu)買理由公式：購(gòu)買理由=母體性超級(jí)詞組+購(gòu)買價(jià)值+超級(jí)句式+購(gòu)買指令包裝設(shè)計(jì)方案3、購(gòu)買者購(gòu)買的不是產(chǎn)品，而是購(gòu)買理由包裝設(shè)計(jì)方案4、包裝和產(chǎn)品的關(guān)系到底是什么...

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