對于營銷傳播而言，我們將思考基點(diǎn)歸結(jié)到了符號的維度。營銷傳播對效能的本質(zhì)追求，也需要回到語言學(xué)和符號學(xué)這一深層的人類智慧中。人是符號的動(dòng)物，符號攜帶或明或暗的意義，深刻影響著人的行為，或者說，符號控制了人的行為，是驅(qū)使人們消費(fèi)的動(dòng)力。營銷傳播用符號和語言來完成效能的提升，進(jìn)而完成企業(yè)增長和建構(gòu)品牌的目標(biāo)。

研究傳播學(xué)其實(shí)就是研究人。對人的存在、人性和人的本質(zhì)，以及人的活動(dòng)和發(fā)展的一般規(guī)律的思考，是傳播學(xué)研究的立足點(diǎn)。從人類智慧的長河中，我們可以看到很多關(guān)于“人是什么”的回答。那么，“人是什么樣的動(dòng)物呢？”答案眾說紛紜。貝塔朗菲認(rèn)為是生理官能，尼采認(rèn)為是權(quán)力意志，弗洛伊德認(rèn)為是性欲本能，馬克思認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)本能。

哲學(xué)家恩斯特·卡西爾把人定義為符號的動(dòng)物，認(rèn)為符號是人思維和創(chuàng)造的主要工具，人與動(dòng)物的根本區(qū)別就在于動(dòng)物只能對“信號”（signs）做出條件反射，而人能夠把這些“信號”改造成有意義的符號（symbols）。

人就不再生活在一個(gè)單純的物理宇宙之中，而是生活在一個(gè)符號宇宙之中。語言、神話、藝術(shù)和宗教組成了這個(gè)符號宇宙的各個(gè)部分，它們構(gòu)成了織成符號之網(wǎng)的不同絲線，也是人類經(jīng)驗(yàn)的交織之網(wǎng)。

符號化的思維和符號化的行為成為人類生活中最富有代表性的特征。這就是人的真正本質(zhì)，是人的唯一本性?？ㄎ鳡柕恼撌鍪钦軐W(xué)轉(zhuǎn)向的一個(gè)縮影，它關(guān)注的問題并非古代哲學(xué)的“世界的本質(zhì)”是什么，也非17世紀(jì)以來認(rèn)識(shí)論哲學(xué)關(guān)注的“我們?nèi)绾沃朗澜绲谋举|(zhì)”，而是聚焦“我們?nèi)绾伪硎鏊獣缘氖澜绲谋举|(zhì)”。

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超級符號視覺錘這類的符號來自哪兒？

視覺后面加個(gè)錘，你就覺得這個(gè)視覺很有力量，符號前面加個(gè)超級，你會(huì)覺得這個(gè)符號很牛逼，四喜在包裝設(shè)計(jì)前面加了亮點(diǎn)，你會(huì)覺得四喜的包裝設(shè)計(jì)會(huì)不一樣，當(dāng)然也確實(shí)與一般包裝設(shè)計(jì)不同包裝設(shè)計(jì)方案這就是詞語的力量，不同公司，為了達(dá)到各自的目的，會(huì)用詞語為自己的事業(yè)賦能，無可厚非，但作為學(xué)習(xí)或研究者來講，就要回到詞語的本意，清洗掉詞...

什么是購買理由？

華楠講品牌十六字咒中的“購買理由”包裝設(shè)計(jì)方案將從以下5個(gè)角度為你詳細(xì)解析：1、購買理由首先是“對暗號”，通過“母體性超級詞組”引起消費(fèi)者的注意包裝設(shè)計(jì)方案2、購買理由公式：購買理由=母體性超級詞組+購買價(jià)值+超級句式+購買指令包裝設(shè)計(jì)方案3、購買者購買的不是產(chǎn)品，而是購買理由包裝設(shè)計(jì)方案4、包裝和產(chǎn)品的關(guān)系到底是什么...

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