目錄

1. 什么是印刷媒介
2. 印刷媒介的表現(xiàn)形態(tài)
3. 印刷媒介的優(yōu)缺點

印刷媒介（Print Media）

什么是印刷媒介

　　印刷媒介是指主要利用紙質(zhì)印刷品進行廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，主要包括報紙、雜志、書籍、郵遞廣告等。

印刷媒介的表現(xiàn)形態(tài)

　　1、報紙廣告

　　報紙廣告是最古老也最流行的廣告媒介，是目前廣告市場上僅次于電視的第二大廣告媒介。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：

　　1）適合市場細分的廣告策劃和發(fā)布。報紙為廣告客戶提供了多種選擇形式，從整版廣告到只有幾平方厘米的分類廣告，從單色印刷廣告到多色印刷廣告，為不同的客戶定位提供了專門的園地，使其受眾覆蓋可以精確化到每一個細分市場。

　　2）報紙的受眾質(zhì)量和穩(wěn)定性優(yōu)勢。報紙的受眾往往集中在文化水平較高和收入較高的社會人群，其與讀者之間的聯(lián)系也較為穩(wěn)固，因此，這種媒介在幫助廣告客戶到達高消費階層的受眾時尤為有效。

　　3）紙質(zhì)傳媒信息的存留性和深度優(yōu)勢。紙質(zhì)印刷品承載的信息是白紙黑字，可以長久地凝固和存留下來，便于讀者的反復誦讀。這就要求報紙信息應該是可靠的、經(jīng)得起琢磨的，因而也適合傳達具有一定深度的、有一定分析性的信息。

　　這樣，報紙廣告?zhèn)鬟f的信息就具有了兩種重要品質(zhì)：可信性和詳盡性。它適合向受眾提供精確而具體的產(chǎn)品信息，進行深入的產(chǎn)品性能分析，有利于消費者更好地理解產(chǎn)品。

　　2、雜志

　　雜志是一種更加專業(yè)化的媒介，因此它的廣告更能滿足狹窄定位的讀者群需要。幾乎每一個細分市場都有與之對應的雜志。比如目前流行的各類時尚雜志，完全成了高檔消費品的廣告專版。雜志廣告的另一個特色就是制作精美，色彩迷人，其文案制作也往往富有詩意。當然，雜志廣告由于出版周期和制作成本的原因，在廣告市場的份額不大。

　　3、書籍廣告

　　書籍廣告主要發(fā)布一些與所刊圖書相關的文化信息或文化產(chǎn)品類廣告，多作為插入書中的扉頁形式出現(xiàn)，其內(nèi)容多帶有專業(yè)化色彩，一般出現(xiàn)在大眾類讀物中，在廣告市場所占比重不大。

　　印刷廣告媒介還有其他豐富多彩的表現(xiàn)形態(tài)。比如夾在報紙中間的郵遞廣告，非凡適合需要具體介紹的商品，而且價格低廉。再如街頭派送的宣傳單頁、小冊子和卡片之類，為一些小公司和專門的促銷活動所青睞。

印刷媒介的優(yōu)缺點

　　印刷媒介的主要優(yōu)點有三個：

　　首先，讀者擁有主動權。讀者在接觸印刷媒介時，可以自由選擇閱讀的時間和地點，這一點上它優(yōu)于電子媒介。電子媒介的受眾處于一種被動的地位，受眾必須在一定的時間或地點才能接觸到其內(nèi)容。由于電子媒介的傳播方式是線性的，所以受眾假如想回頭再看，必須付出額外的代價，比如將電視節(jié)目錄下來?？梢哉f，印刷媒介較為充分地照顧到了受眾的選擇性。

　　其次，印刷媒介具有便攜性和易存性。電子媒介如廣播電視的傳播內(nèi)容是稍縱即逝的，若不經(jīng)過專門錄制，就會很快消失。而印刷媒介如報紙、書籍等卻能將信息有效地保存下來。正因為這樣，印刷媒介更能達到使受眾獲得反復接觸的積累效果。

　　再次，印刷媒介更能適應分眾化的趨勢。除了一些綜合性的報紙以外，印刷媒介不像其他媒介那樣強調(diào)以標準化的內(nèi)容來適應大部分受眾的共同愛好。電子媒介為了這爭取最大數(shù)量受眾，都力求能適應大眾的口味，強調(diào)老幼皆宜，雅俗共賞，這就導致了內(nèi)容上的同一化趨勢。而專業(yè)化、專門化的報紙、雜志、書籍等印刷媒介往往以其具有針對性的內(nèi)容而擁有特定的讀者群并對他們在某一方面施加非凡影響，這就適應了專業(yè)化、專門化受眾的非凡需要。在知識界與教育界，印刷媒介更是擁有廣泛的類型化受眾。

　　印刷媒介的缺點是時效性不強，不能像廣播電視那樣進行實時報道，而要經(jīng)過一個制作周期。另外的一個缺點是印刷媒介的使用需要識字能力，因而受到文化程度的制約，文盲和文化程度較低的人無法或不能充分使用這種媒介。

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