目錄

1. 什么是綠色廣告
2. 綠色廣告的意蘊(yùn)
3. 綠色廣告的執(zhí)行

綠色廣告（Green Advertising）

什么是綠色廣告

　　綠色廣告是以綠色產(chǎn)品和綠色消費(fèi)觀念為推廣主體，宣揚(yáng)生態(tài)保護(hù)、資源節(jié)約、適度消費(fèi)的綠色消費(fèi)觀，追求人與自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和諧發(fā)展的新型廣告理念。

　　可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)全人類(lèi)的共同利益，要求經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各方面協(xié)調(diào)發(fā)展，改變以往單純以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為目標(biāo)的發(fā)展模式。廣告作為對(duì)于人類(lèi)影響深遠(yuǎn)的一種傳播方式，應(yīng)遵循可持續(xù)發(fā)展的要求，把“人”而不是“物”，放在最重要的位置。以人的全面發(fā)展為目標(biāo)，而不是僅以經(jīng)濟(jì)利益的獲得為目標(biāo)，是綠色廣告的主導(dǎo)思想。

　　以人為本的綠色廣告，在重視消費(fèi)和滿(mǎn)足消費(fèi)者合理的物質(zhì)需求的同時(shí)，更重視人的精神需求和人的價(jià)值，反對(duì)用物化的價(jià)值、變異的價(jià)值遮蔽和壓抑人的價(jià)值，用物欲的膨脹擠壓人的精神空間，而是以人為主體和目的，有利于人的全面發(fā)展。綠色廣告所強(qiáng)調(diào)的滿(mǎn)足人的精神需要，是努力滿(mǎn)足和引導(dǎo)人們積極向上的精神需求，杜絕對(duì)消極有害的精神需求的滿(mǎn)足，更不能利用消費(fèi)者在諸如健康、名譽(yù)、金錢(qián)、美色、地位等方面的渴望，發(fā)布虛假欺騙廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)。

綠色廣告的意蘊(yùn)

　　1、綠色廣告通過(guò)產(chǎn)品的綠色元素。塑造出積極向上的企業(yè)形象。提高企業(yè)的美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力

　　從某種意義上講，企業(yè)形象決定著企業(yè)的命運(yùn)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，往往只看牌子不問(wèn)價(jià)錢(qián)。只要牌子過(guò)硬，價(jià)錢(qián)再高也會(huì)買(mǎi)。有人計(jì)算，美國(guó)可口可樂(lè)的牌子就值幾百個(gè)億。其實(shí)，這幾百個(gè)億并非牌子的價(jià)值，而是可口可樂(lè)公司的形象在消費(fèi)者心目中的價(jià)值。一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中積累很高的聲譽(yù)之后，消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)有一種非凡的信賴(lài)，從而形成一種心理定勢(shì)：非某企業(yè)的產(chǎn)品不買(mǎi)。這樣的企業(yè)形象必將給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)流不竭的財(cái)源。

　　綠色廣告的創(chuàng)意在于突出產(chǎn)品的綠色要素，可以有效地消除消費(fèi)者的一些顧慮，并產(chǎn)生試一試的念頭。綠色廣告強(qiáng)調(diào)了不會(huì)對(duì)健康產(chǎn)生損害，假如產(chǎn)品效用果然名不虛傳，便會(huì)由產(chǎn)品的嘗試者變成長(zhǎng)久的用戶(hù)。愛(ài)屋及烏，對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)也會(huì)導(dǎo)致對(duì)廠家的青睞。綠色廣告旨在推介產(chǎn)品的綠色因素，就有可能營(yíng)造出一種保護(hù)環(huán)境，保護(hù)生態(tài)的文化氛同，在這樣的文化氛同里，消費(fèi)者與生產(chǎn)者輕易達(dá)到最好的溝通。人們?cè)谡J(rèn)同某一產(chǎn)品的同時(shí)，也會(huì)認(rèn)同其企業(yè)形象，而企業(yè)形象一旦在消費(fèi)者心里有了一定的地位，其產(chǎn)品也就不愁沒(méi)有銷(xiāo)路了。

　　2、綠色廣告凸現(xiàn)著生命原色，在推銷(xiāo)綠色產(chǎn)品的同時(shí)，也推銷(xiāo)一種生態(tài)保護(hù)觀念

　　綠色廣告，是一種“人類(lèi)生態(tài)廣告”。它重現(xiàn)宣傳對(duì)象的生命意義、生存意義。綠色象征生命，綠色廣告具有生命的色彩，這就是說(shuō)，綠色廣告不同于一般的廣告，是站在維護(hù)人類(lèi)生存利益的基點(diǎn)上推銷(xiāo)產(chǎn)品的廣告。

　　科學(xué)家們通過(guò)大量的事實(shí)證實(shí)：現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)不僅與消費(fèi)者本人相關(guān)，而且總是直接或間接地影響整個(gè)地球和人類(lèi)。例如，人們?cè)谌僳E罕見(jiàn)的南極企鵝體內(nèi)發(fā)現(xiàn)了DDT的毒素，在飛鳥(niǎo)難至的喜馬拉雅山峰頂上的積雪也被污染。現(xiàn)代人對(duì)這些因果關(guān)系已有了初步熟悉，在消費(fèi)時(shí)，除了考慮消費(fèi)品的經(jīng)久耐用，物美價(jià)廉等因素外，也開(kāi)始考慮到消費(fèi)品對(duì)身體，對(duì)生存環(huán)境的或表面或隱蔽的影響，這種把消費(fèi)和環(huán)保聯(lián)系起來(lái)的觀念，便是一種綠色消費(fèi)心理。

　　由于綠色廣告迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的綠色消費(fèi)心理，對(duì)產(chǎn)品的宣傳也輕易引起現(xiàn)代消費(fèi)者的共鳴。以往，我們看到一些廣告，在介紹產(chǎn)品時(shí)，也突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的純天然性，或者強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的保護(hù)性，這類(lèi)廣告應(yīng)該說(shuō)屬于一種綠色廣告，只是缺乏理性上的自覺(jué)。一旦形成了“綠色廣告” 的概念，在宣傳產(chǎn)品時(shí)多在“綠色”上做文章，必然會(huì)引起消費(fèi)者的更大關(guān)注。

　　3、綠色廣告重視自身的形象，在充當(dāng)市場(chǎng)向?qū)У耐瑫r(shí)，也努力升華自己的審美形象

　　提倡綠色廣告，還在于推崇一種新的職業(yè)道德。這種職業(yè)道德要求廣告真實(shí)地推介產(chǎn)品，承諾對(duì)所發(fā)布的信息負(fù)起責(zé)任。要做到這點(diǎn)，廣告商必須對(duì)所委托企業(yè)進(jìn)行充分的環(huán)保調(diào)查，對(duì)環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)的企業(yè)，要進(jìn)行綠色誘導(dǎo)，促進(jìn)企業(yè)改善產(chǎn)品形象，增加產(chǎn)品的綠色因素。對(duì)于那些有害于人和環(huán)境的產(chǎn)品，應(yīng)拒絕其進(jìn)入廣告領(lǐng)域，不論出價(jià)多高，都不應(yīng)為其發(fā)布廣告。假如消費(fèi)者因廣告的誘導(dǎo)而造成生命與財(cái)產(chǎn)的損失，廣告商則應(yīng)與產(chǎn)品制造者共同承擔(dān)經(jīng)濟(jì)和法律方面的責(zé)任，即綠色廣告所承擔(dān)的環(huán)保責(zé)任。綠色廣告承諾的環(huán)保責(zé)任，還包括廣告自身應(yīng)對(duì)社會(huì)帶來(lái)良好的影響。綠色廣告的制作，應(yīng)充分考慮到廣告的審美功能，使其成為一種悅?cè)四?、?dòng)人耳、快人心的藝術(shù)作品。其廣告詞可作為人們調(diào)侃生活的味精，其麗面可成為具有藝術(shù)生命力的精神產(chǎn)品，而絕不能造成新的環(huán)境污染(包括精神污染)。也就是說(shuō)，綠色廣告不僅要注重廣告對(duì)象對(duì)環(huán)境的影響，也要注重自身對(duì)環(huán)境的影響。假如這兩方面做到了，綠色廣告就能真正擔(dān)負(fù)起市場(chǎng)向?qū)У淖饔?，使生產(chǎn)和消費(fèi)之問(wèn)能進(jìn)行及時(shí)溝通，達(dá)成兩者之間的和諧發(fā)展。

綠色廣告的執(zhí)行

　　1、確定綠色廣告的傳播目標(biāo)和訴求重點(diǎn)

　　廣告?zhèn)鞑ネǔＪ侵赣绊憹撛谙M(fèi)者，吸引其實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為的過(guò)程。綠色廣告將環(huán)境保護(hù)引入廣告?zhèn)鞑ィ瑥亩箯V告?zhèn)鞑セ顒?dòng)受到可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任的約束。確定綠色廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)，一般包括：提高綠色產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立企業(yè)生態(tài)形象；傳播綠色產(chǎn)品信息和綠色觀念，引導(dǎo)綠色消費(fèi)；增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)顧客的理性購(gòu)買(mǎi)行為等。綠色廣告訴求應(yīng)以滿(mǎn)足需求為出發(fā)點(diǎn)和歸宿，既要滿(mǎn)足現(xiàn)有與潛在綠色需求，還要體現(xiàn)與促進(jìn)綠色消費(fèi)意識(shí)和綠色需求的發(fā)展。

　　綠色廣告同其他廣告的區(qū)別就在于綠色廣 告要特意傳遞綠色信息。但這種綠色信息不能是空洞的和抽象的，如僅僅訴求廣告產(chǎn)品是“綠色產(chǎn)品” 或“具有環(huán)保功能” 等顯然是不夠的。有效的綠色廣告應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品某一具體的綠色特征，如產(chǎn)品“有利于資源再生”、“可生物降解”或“可回收利用”等等。一般而言，綠色特征越是具體，其說(shuō)服力就越強(qiáng)，廣告的促銷(xiāo)效果就越好。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)不在于銷(xiāo)售過(guò)程而在于消費(fèi)過(guò)程，企業(yè)必須更多地關(guān)心產(chǎn)品的整個(gè)消費(fèi)過(guò)程，通過(guò)各種手段和途徑創(chuàng)造和開(kāi)拓市場(chǎng)，使綠色產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的企業(yè)有良好的聲譽(yù)和形象。其中最重要的是企業(yè)廣泛運(yùn)用綠色廣告戰(zhàn)略，宣傳綠色消費(fèi)。岡為綠色廣告是站在人類(lèi)生存利益的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告訴求，它能強(qiáng)化和提升人們的環(huán)境意識(shí)，使消費(fèi)者把個(gè)人生存危機(jī)和人類(lèi)危機(jī)聯(lián)系起來(lái)，熟悉到非綠色消費(fèi)將影響人類(lèi)生存并最終落實(shí)到個(gè)體身上，這樣就使消費(fèi)者產(chǎn)生崇尚自然、回歸自然的綠色消費(fèi)心理，選擇有利于個(gè)人健康和人類(lèi)生態(tài)平衡的綠色產(chǎn)品，達(dá)到促銷(xiāo)的目的。

　　2、廣告文案中綠色語(yǔ)言的運(yùn)用

　　1）標(biāo)題的綠色功能和綠色表現(xiàn)形式

　　消費(fèi)者通過(guò)媒體一天接觸到的廣告可謂是數(shù)不勝數(shù)，他們對(duì)于廣告的態(tài)度也不得不變成瞬間性了，經(jīng)常被稱(chēng)做標(biāo)題讀者(Headline Reader)，亦即只看大字標(biāo)題的讀者。Willianm Bernbach曾經(jīng)介紹，“據(jù)哈佛大學(xué)商學(xué)院的調(diào)查，85％的廣告不吸引人們的關(guān)心”。標(biāo)題如不吸引讀者的注重，不激發(fā)讀者的閱讀愛(ài)好，讀者是無(wú)論如何也不可能讀到主題文案的，所以，作為綠色廣告文案的標(biāo)題，首要任務(wù)是必須喚起讀者的注重。為此標(biāo)題制作必須要采用引人注目的獨(dú)特的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。在視覺(jué)上也要通盤(pán)考慮文案在版面中的位置，采用能吸引讀者注重力的字體、字號(hào)，使之能在一瞬間抓住讀者，使讀者著迷。

　　從某種程度上可以說(shuō)，有幾條廣告就有幾種標(biāo)題的表現(xiàn)形式。但是對(duì)于綠色廣告來(lái)講，采用新聞、通告形式和斷定形式是最佳的。綠色工程是一個(gè)全民性的、長(zhǎng)期性的、意義深遠(yuǎn)的系統(tǒng)工程。通過(guò)新聞、通告形式可以明確具體地告知消費(fèi)者綠色產(chǎn)品的信息，向他們明確地傳遞這些信息，有利于綠色觀念的深入和促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展。斷定性的形式是在標(biāo)題中對(duì)使用該產(chǎn)品所能獲得的利益和效用抱有自信的表現(xiàn)形式。斷定性的表現(xiàn)是有信心的表現(xiàn)。這種形式的標(biāo)題有很多成功的事例。如“地毯就是環(huán)境的問(wèn)題”，Excellent Wool Capet公司果斷地把環(huán)境問(wèn)題和公司產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，讓消費(fèi)者感覺(jué)到對(duì)環(huán)境的關(guān)心就是對(duì)地毯的選擇，選擇了該公司產(chǎn)品就有利于保護(hù)環(huán)境。

　　2）正文的綠色感染力

　　正文是文案的主題部分。開(kāi)始閱讀正文的讀者，已經(jīng)被標(biāo)題的魅力所吸引，有了想再看下去的心理需求。在這個(gè)時(shí)候，正文必須有效地將訴求點(diǎn)轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)并持續(xù)下去。為此，綠色廣告的文案要明確有力地表現(xiàn)商品的質(zhì)量、功效以及可以帶給消費(fèi)者的切身利益。首先要在正文的開(kāi)頭部分承接標(biāo)題，使用有綠色意味的詞語(yǔ)。開(kāi)頭部分要能夠再次喚起讀者的愛(ài)好，進(jìn)一步提高文案的說(shuō)服力。比如，在NKK廣告標(biāo)題“道一聲珍重，敬愛(ài)的母親大地” 后，廣告文案就是這樣繼續(xù)下去的：地球，萬(wàn)物之源，她賜予了生命，哺育了人類(lèi)。為了全人類(lèi)的幸福，為了所有生命的現(xiàn)在和未來(lái)，使大地，空氣，海洋免遭污染，保持清新是我們?nèi)w人類(lèi)的義務(wù)?? 正文的開(kāi)頭到結(jié)尾，采取能夠把連續(xù)性的趣味給予讀者的結(jié)構(gòu)，讓讀者感受到只要購(gòu)買(mǎi)該綠色廣告的產(chǎn)品，就能得到接踵而至的喜悅和滿(mǎn)足感。最后，結(jié)尾部分還必須包含呼吁讀者采取行動(dòng)的要素，無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)還是引起注重。

　　3、廣告創(chuàng)意中綠色因子的發(fā)揮

　　1）創(chuàng)意的視覺(jué)化

　　視覺(jué)傳達(dá)不僅在報(bào)紙雜志廣告中運(yùn)用，而且還普及到了電視、戶(hù)外廣告等一切領(lǐng)域。Otto Crepner這樣說(shuō)過(guò)：“廣告的視覺(jué)化是指形成創(chuàng)意的具體形象，使其以物理性的形象出現(xiàn)?！睋Q言之，用詞語(yǔ)以外的方法促使創(chuàng)意形象化，無(wú)論是什么商品，形象化都有無(wú)數(shù)的方法。但是在廣告作品中，必須要考慮什么樣的視覺(jué)化最貼切。在這里，以常被引用的Otto Crepner的視覺(jué)化觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，對(duì)綠色廣告的創(chuàng)意視覺(jué)化加以說(shuō)明。創(chuàng)意的視覺(jué)化包括兩個(gè)方面，一是綠色商品本身。作為綠色廣告的主角說(shuō)到底還是綠色商品。假如綠色商品本身有魅力的話，在其四周就沒(méi)有必要安上無(wú)聊的裝飾品，廣告創(chuàng)意盡可能的質(zhì)樸單純。假如創(chuàng)意中的其他裝飾品過(guò)多、過(guò)繁就可能引起消費(fèi)者對(duì)該綠色廣告的誤解或者引起歧義，造成消費(fèi)者對(duì)該商品或者該廣告的懷疑，致使廣告成本的流失和浪費(fèi)。相反，假如單就綠色商品來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意思維，把消費(fèi)者的注重力集中到一個(gè)視覺(jué)點(diǎn)，并且對(duì)其進(jìn)行訴求，這樣讓消費(fèi)者的注重力或者愛(ài)好就會(huì)相對(duì)集中，廣告效果顯然會(huì)更好了。二是綠色商品背景。采用能夠更加突出商品特點(diǎn)和功能的背景來(lái)襯托商品的手法。“以白雪皚皚的富士山為背景，前面停放著白色的轎車(chē)”，“冰涼的溪流中，放置著冰鎮(zhèn)啤酒” 給商品增添綠色的背景，烘托商品的綠色性能和特點(diǎn)，而不是直接訴說(shuō)商品的綠色性能。讓消費(fèi)者通過(guò)綠色背景的刺激，來(lái)點(diǎn)燃消費(fèi)的欲望。這種迂回的創(chuàng)意符合了廣告受眾的心理特點(diǎn)。

　　2）創(chuàng)意的思維方式

　　廣告創(chuàng)意的思維方式包括事實(shí)型、形象型、垂直與水平型、放射型、頭腦風(fēng)暴型等等。事實(shí)型思維方式指在廣告創(chuàng)意中，其創(chuàng)意的著眼點(diǎn)是以廣告產(chǎn)品本身的諸多事實(shí)為依據(jù)進(jìn)行。事實(shí)型思維方式符合綠色廣告的特性，能啟發(fā)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)心理。如獵豹汽車(chē)所做的“天地廣闊，自然大有可為”廣告O V6．3000車(chē)型裝配全新符合人類(lèi)舒適工程學(xué)的并帶加熱器的電動(dòng)真皮坐椅，提供完美的腰部支撐和側(cè)翼包覆，伸展自如，讓您無(wú)論是翻山越嶺還是長(zhǎng)途跋涉絲毫也不感到有任何的疲憊。寬敞的空間讓五人同行也游刃有余毫不局促。其排氣系統(tǒng)采用三元催化裝置，排放達(dá)到歐洲環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，空氣二級(jí)過(guò)濾系統(tǒng)和車(chē)頂電動(dòng)雙層天窗更使您可以盡情享受大自然清新的空氣和明媚的陽(yáng)光。該創(chuàng)意主要以獵豹汽車(chē)本身所具有的事實(shí)(動(dòng)力、性能、空間)為創(chuàng)意元素，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行組合，再完善地表現(xiàn)出來(lái)。此創(chuàng)意的綠色因子是人與自然的和諧統(tǒng)一，讓消費(fèi)者覺(jué)得買(mǎi)此車(chē)有利于環(huán)保，有利于減少空氣污染，為凈化空氣做出了貢獻(xiàn)。

　　4、廣告制作中綠色色彩的安排

　　色彩能夠給受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，不僅在平面廣告中要經(jīng)常用到色彩，而且在電視廣告，甚至網(wǎng)絡(luò)廣告等中，色彩都是不可缺少的視覺(jué)要素。綠色是大自然普遍存在的色彩，給人以平和、安靜和活力。不同的綠色象征著生命的不同階段：黃綠昭示青春和活潑；中綠展現(xiàn)健美和成熟；土綠表示衰老和沉重；而青綠則有理智、聰明、沉穩(wěn)的含義。根據(jù)美國(guó)廣告學(xué)家托馬斯?比?斯坦利在廣告中運(yùn)用色彩的研究，在綠色廣告中運(yùn)用綠色色彩，要注重以下幾個(gè)方面：

　　1）利用綠色色彩突出廣告主題

　　通過(guò)綠色廣告色彩所顯示的情調(diào)，使消費(fèi)者受到某種特定情緒的感染，直接領(lǐng)悟到綠色廣告所要傳達(dá)的主旨。隨著綠色浪潮的推進(jìn)，廣大消費(fèi)者的綠色意識(shí)顯著增強(qiáng)，假如在綠色廣告中勾畫(huà)出綠色的情調(diào)，凸現(xiàn)大自然的柔情，展示環(huán)境的美麗，讓消費(fèi)者的心靈受到撞擊，產(chǎn)生心與心的交匯，輕易與綠色產(chǎn)品構(gòu)筑起交流的平臺(tái)。比如，NKK “為了我們親愛(ài)的母親更加漂亮，讓我們共同做出新的貢獻(xiàn)?！?與此同時(shí)配的畫(huà)面是高遠(yuǎn)的云，蔚藍(lán)的海，雪白的帆??使人更加熱愛(ài)大自然。這則廣告增加了人們對(duì)NKK的了解和信任，在人們心目中樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。

　　2）利用綠色色彩暗示商品的綠色特性

運(yùn)用獨(dú)特的色彩語(yǔ)言，借以表達(dá)商品的種類(lèi)、特性，便于消費(fèi)者辨認(rèn)、購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)綠色商品和非綠色商品在同一賣(mài)場(chǎng)時(shí)，必須讓消費(fèi)者一眼就認(rèn)出該商品為綠色商品。所以，對(duì)于POP廣告來(lái)講，要對(duì)綠色色彩運(yùn)用出神入化，分析綠色商品的用色特點(diǎn)，方便消費(fèi)者對(duì)綠色商品的選擇與購(gòu)買(mǎi)，以免混淆消費(fèi)者的視覺(jué)和心志。

　　5、淡化促鋪色彩，加強(qiáng)綠色廣告的人文關(guān)懷

　　1）回歸廣告本身的信息傳播功能

　　傳統(tǒng)廣告帶有很多“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”的勸說(shuō)痕跡，綠色廣告應(yīng)該回歸廣告本來(lái)的面目一一提供信息。給消費(fèi)者提供的信息可以是商業(yè)信息，也可以是某種新的生活狀態(tài)、新的行事方式，或某種新的觀念。通過(guò)綠色廣告?zhèn)鞑サ木G色商品信息一定要是真實(shí)、可靠的，否則，會(huì)引起消費(fèi)者的反感，反而疏遠(yuǎn)了消費(fèi)者。因此，廣告代理商要善于捕捉綠色信息，開(kāi)發(fā)新的綠色訴求點(diǎn)，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的綠色特性，以便持續(xù)鎖住綠色消費(fèi)者，提升其對(duì)綠色產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。

　　2）以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)

　　真、善、美是消費(fèi)者永恒的向往。尊重和了解這些人性化需求，廣告不僅傳播綠色廣告的理念，還能達(dá)成與消費(fèi)者的默契。傳統(tǒng)廣告之所以招人厭煩，很大程度上就在于忽略了人性化溝通，說(shuō)教與灌輸式的語(yǔ)言讓人“惟恐避之不及”。尤其是當(dāng)產(chǎn)品日趨同質(zhì)化時(shí)，廣告帶來(lái)的心理感覺(jué)越來(lái)越重要，廣告只有把握住受眾的脈搏，與受眾進(jìn)行感情溝通，才可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲勝。愛(ài)立信的廣告借助一些人性化的創(chuàng)意題材，如工作、健康、愛(ài)情、價(jià)值觀和家庭等，讓消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者感覺(jué)到愛(ài)立信并不僅僅是一家生產(chǎn)手機(jī)的公司，而且是致力于人與人之問(wèn)信息與情感溝通的橋梁，喜愛(ài)之情油然而生。

　　3）提高廣告的審美性和趣味性

　　傳統(tǒng)廣告的_大弱點(diǎn)就是功利性太強(qiáng)。廣告轉(zhuǎn)型，就應(yīng)該淡化促銷(xiāo)色彩，張揚(yáng)以人為本的人文精神， 增強(qiáng)廣告的審美性和娛樂(lè)性，追求廣告經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的和諧統(tǒng)一。廣告本來(lái)就具有強(qiáng)烈的藝術(shù)氣息，它是夢(mèng)幻的制造者和時(shí)尚的領(lǐng)跑員，是喚起需求、指導(dǎo)消費(fèi)的參謀，因此在藝術(shù)創(chuàng)作上要能體現(xiàn)一定的審美色彩，令消費(fèi)者心曠神怡。增添廣告的趣味性和審美性，不僅會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎，而且符合廣告生態(tài)的要求，對(duì)于綠色廣告?zhèn)鞑ザ允莿?shì)在必然。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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