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- 什么是品牌掃描
品牌掃描（brand scan）
什么是品牌掃描
品牌掃描就是在調(diào)查研究和深入分析的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌生存的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行概括和總結(jié)。正如財(cái)務(wù)審計(jì)工作是為了評(píng)價(jià)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況，品牌掃描則是為了檢查和確認(rèn)企業(yè)品牌狀況，發(fā)現(xiàn)其目前面臨的機(jī)會(huì)和威脅，理清其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為進(jìn)一步的品牌運(yùn)作提供依據(jù)和支持。
品牌掃描要素一般包括如下幾個(gè)方面：宏觀環(huán)境分析；行業(yè)分析；顧客分析；競(jìng)爭(zhēng)者分析；營(yíng)銷(xiāo)分析；品牌形象分析。
品牌掃描的典型技術(shù)方法主要有品牌結(jié)合分析、品牌因素分析、問(wèn)題探測(cè)法、品牌轉(zhuǎn)換分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法。
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考
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