目錄

1. 什么是現(xiàn)金牛品牌
2. 現(xiàn)金牛品牌的解析

什么是現(xiàn)金牛品牌

　　現(xiàn)金牛品牌是指處于低市場吸引力、高競爭實力象限內(nèi)的品牌群，已進入成熟期。對于現(xiàn)金牛品牌，適合于用事業(yè)部制進行管理，其經(jīng)營者最好是市場營銷型人物。

現(xiàn)金牛品牌的解析

　　其財務(wù)特點是銷售量大，產(chǎn)品利潤率高、負(fù)債比率低，可以為企業(yè)提供資金，而且由于增長率低，也無需增大投資。因而成為企業(yè)回收資金，支持其它產(chǎn)品，尤其明星品牌投資的后盾。

　　對這一象限內(nèi)的大多數(shù)品牌，市場吸引力的繼續(xù)下跌已成不可阻擋之勢。因此可采用收獲戰(zhàn)略，即所投入資源以達到短期收益最大化為限。把設(shè)備投資和其它投資盡量壓縮；采用榨油式方法，爭取在短時間內(nèi)獲取更多利潤，為其它品牌提供資金。

　　對于這一象限內(nèi)的市場吸引力仍有所增長的產(chǎn)品，應(yīng)進一步進行市場細(xì)分，維持現(xiàn)存市場吸引力或延緩其下降速度。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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