目錄

1. 品牌退出
2. 品牌退出主要的原因
3. 品牌退出的風(fēng)險(xiǎn)
4. 品牌退出的措施
5. 品牌退出規(guī)劃流程

品牌退出(brand retirement)

品牌退出

品牌退出指品牌已處于生命周期的晚期，不能在為企業(yè)增值，則企業(yè)放棄該品牌并使其退出市場(chǎng)的行為。

品牌退出主要的原因

　　品牌資產(chǎn)的來(lái)源枯竭，企業(yè)很難對(duì)品牌建立新的品牌關(guān)系，通過(guò)宣傳、公關(guān)及促銷(xiāo)等手段很難再吸引顧客，通過(guò)特許建立的關(guān)系，也不再能為品牌提供支持。

　　除了品牌本身的原因，企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的失誤、品牌所處的行業(yè)處于衰退期等也可能成為品牌退出的原因。

品牌退出的風(fēng)險(xiǎn)

　?、僦苯油顿Y的損失。

　?、谒尦鍪袌?chǎng)空間被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵占。

　?、燮髽I(yè)品牌信譽(yù)的降低。

　?、軇?dòng)搖品牌管理人員及其它相關(guān)人員的軍心。

　?、萃顿Y者信心的降低。

品牌退出的措施

企業(yè)實(shí)施品牌退出的具體措施有：將該品牌并入企業(yè)另一更強(qiáng)品牌下；出售該品牌；停止使用該品牌。

品牌退出是企業(yè)資源優(yōu)化、戰(zhàn)略調(diào)整一個(gè)重要手段。

品牌退出規(guī)劃流程

　　①品牌退出原因的審核和決策。

　?、谕顺鰮p失的測(cè)算。

　?、弁顺龇绞降倪x擇。（自然退出、快捷退出、欲退先進(jìn)）

　　④退出策略方案的制定、審批與執(zhí)行。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文品牌退出關(guān)鍵詞為“品牌退出是什么意思，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。