目錄

1. 什么是品牌寬度
2. 對品牌寬度的理解
3. 品牌寬度和品牌延伸
4. 相關(guān)條目

品牌寬度（Brand-width）

什么是品牌寬度

　　品牌寬度就是企業(yè)品牌下產(chǎn)品的變動幅度。品牌寬度是衡量原產(chǎn)品與品牌延伸產(chǎn)品相關(guān)性的重要標(biāo)準。品牌寬度窄的品牌，該品牌下所覆蓋的產(chǎn)品類型就少，產(chǎn)品相關(guān)性要高。相關(guān)性高的品牌就可以避免給消費者造成的混淆品牌概念以及損害母品牌形象的影響。假如企業(yè)總是將品牌延伸到相類似的產(chǎn)品上，那么品牌寬度會比較窄，這樣的品牌延伸的成功率要比品牌寬度寬的品牌延伸大得多。

對品牌寬度的理解

　　品牌寬度就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌知名度。以下從三個方面去解釋“品牌寬度”：第一是品牌的份量（magnitude）；第二是爆發(fā)力（intensity）；第三是無處不在（ubiquity）。

　　1.品牌的份量（magnitude）

　　品牌份量里的“M”等于Money，或者“Value to be created”，大的品牌肯定是錢多的，肯定是價值大的,無論從資產(chǎn)凈值還是從市值上來看。舉個簡單的例子，為什么管有錢的人叫“大款”，就是他在財力上有“份量”；為什么有名的企業(yè)一般“份量”都比較大，都是這個道理。

　　2.爆發(fā)力（intensity）

　　爆發(fā)力中的“I”又指“Impact to usage or user”，通常是靠技術(shù)創(chuàng)新推動的（driven by technological innovation）。舉個例子如索尼隨身聽就是通過不斷改進技術(shù)上的細節(jié)，來讓產(chǎn)品一直在市場上保持沖勁；解釋到人跟人的關(guān)系上，也是要靠雙方在情感方面要有爆發(fā)力，這個關(guān)系才是可以得到持續(xù)發(fā)展的。

　　3.無處不在（ubiquity）

　　無論你是賣產(chǎn)品還是服務(wù)的公司，毫無疑問的最終你都是要去跟你的最終目標(biāo)用戶去做溝通。因此你提供的產(chǎn)品和服務(wù)越能體現(xiàn)出獨特性，你就越可以去體現(xiàn)自身品牌的無處不在。

品牌寬度和品牌延伸

　　消費者是否視延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品具有較高的關(guān)聯(lián)性，是猜測品牌延伸成功與否的要害因素。品牌寬度和品牌延伸典型性這兩個概念，通常被用來反映延伸產(chǎn)品在多大程度上與原產(chǎn)品具有關(guān)聯(lián)性。品牌寬度是指原品牌下的產(chǎn)品的變動幅度；品牌延伸典型性是指在多大程度上某一特定延伸產(chǎn)品被消費者認可的原品牌。實踐證實，消費者對品牌延伸的態(tài)度與他們對品牌寬度和品牌典型性的評價高度相關(guān)：一方面，假如品牌延伸被認為與品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品類似，延伸會得到更高的評價；另一方面，對潛在延伸的典型性的評價又受到品牌現(xiàn)有產(chǎn)品寬度的影響，即品牌寬度影響延伸的典型性，從而間接影響延伸品牌與原品牌的關(guān)聯(lián)性。由此看出，寬度窄的品牌適合延伸到與現(xiàn)有產(chǎn)品比較類似的產(chǎn)品上，寬度廣的品牌可以延伸到較“遠”的產(chǎn)品領(lǐng)域。

相關(guān)條目

• 品牌深度
• 品牌延伸
• 品牌知名度
• 品牌收縮
• 品牌護盾

　　參考文獻:楊履榕. 企業(yè)如何運用品牌延伸策略. 來源：中外企業(yè)文化.

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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