目錄

1. 什么是再使用包裝
2. 再使用包裝面臨的挑戰(zhàn)
3. 再使用包裝的策略
4. 相關(guān)條目

再使用包裝

什么是再使用包裝

　　再使用包裝指原包裝的商品用完后，包裝容器可轉(zhuǎn)作它用的策略，又稱“雙重用途包裝策略”。

　　再使用包裝可分為復(fù)用包裝和多用途包裝。復(fù)用包裝可以回收再使用，可以大幅度降低包裝費(fèi)用，節(jié)省開支，加速和促進(jìn)商品的周轉(zhuǎn)，減少環(huán)境污染。多用途包裝在商品使用后，其包裝品還可以作其他用途。

再使用包裝面臨的挑戰(zhàn)

　　首先，生產(chǎn)水平的提高，社會經(jīng)濟(jì)的繁榮，市場上產(chǎn)品極其豐富，應(yīng)有盡有，而且產(chǎn)品組合深度不斷增加，花色品種繁多，任君挑選。而相比之下再使用包裝就遜色許多 近幾年飲水杯市場， 由于新材料、新技術(shù)、新工藝的采用，花色品種不斷翻新，應(yīng)接不暇，且耐高溫、密封性越來越好。而可做飲水杯用的再使用包裝就頗有些相形見絀了。

　　其次，消費(fèi)水平的提高也使再使用包裝商品的魅力銳減。

再使用包裝的策略

　　第一、控制再使用包裝的量，勿讓再使用包裝成為消費(fèi)者的包袱,這就需要全面研究消費(fèi)者的產(chǎn)品消費(fèi)周期、再使用包裝消費(fèi)周期，適時適當(dāng)推出一次性包裝和再使用包裝的商品。市場上有很多商品在這方面都做的不錯。某種衣物柔順劑既有袋裝也有瓶裝，消費(fèi)者可咀先買瓶裝，后買袋裝，舊瓶裝新液，經(jīng)濟(jì)又實惠!

　　再如近幾年挺紅火的喜之郎果凍，其包裝是透明包，大小不同，樣式有別，有適合幼兒用的背包，有適合家長帶孩子出門游玩用的休閑包，都很令年輕母親動心，更重要的是同時散賣，這樣消費(fèi)者在不同的消費(fèi)階段可以靈活選擇，有了包就買散裝的，包用壞了就可買帶包裝的。給了消費(fèi)者多一份關(guān)懷，真正 再使用包裝深深動消費(fèi)者!

　　第二、提高再使用包裝的質(zhì)地。

　　首先，根據(jù)營銷原理：一切從需要出發(fā)!商品與其再使用包裝必須都是消費(fèi)者所喜所好。

　　其次，一方面要從花色、品種、工藝上下功夫，使再使用包裝能與 真品 相媲美；另一方面要在市場調(diào)研、細(xì)分基礎(chǔ)上勇于并善于對再使用包裝進(jìn)行創(chuàng)額，賦予其生命與靈性，跟上消費(fèi)個性化的步伐。同樣是果凍，同樣采用透明包為再使用包裝，而要分別打動爺爺奶奶 年輕父母、少男少女的心，恐怕是“包”招不同，因為他們各有所好。

　　再次，再使用包裝追求盡善盡美，但要避免過度包裝。因為真正體現(xiàn)商品價值的是商品而不是包裝，消費(fèi)者拎得清主次與貴賤、所以過度包裝反而不利于商品的銷售。動心于“金玉其外” 更動心于“鉆石其中”。

　　第三、改變再使用包裝，再使用包裝不可千年一面，無論曾經(jīng)多么輝煌，必須讓再使用包裝不斷蛤消費(fèi)者帶來新感受、新利益、新用途 仍說喜之郎果凍，當(dāng)初進(jìn)軍兒童食品市場，采用了玩具式再使用包裝夫受歡迎，而當(dāng)透明休閑包成為時尚，它也改用了透明包作為自己的再使用包裝因而又占盡了市場風(fēng)光 的確，營銷是一種智慧，需要不斷創(chuàng)新，擁抱“改變”。“改變”蘊(yùn)涵著無限商機(jī)，勇于改變、善于改變，才有可能創(chuàng)造新的輝煌!為什么不呢?蜂蜜為什么不可以采用一次性包裝?而愛結(jié)塊的白砂糖為什么不可隊采用物美價廉的再使用包裝???巧克力可以用袋裝、用包裝，為什么不可以用化裝盒裝呀!一盒美味的巧克力外加精美的化裝盒，一石二鳥， 不是很令年輕的女孩心馳神往?

相關(guān)條目

• 復(fù)用包裝策略

• 不同規(guī)格包裝策略

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其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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