一個(gè)品牌，代表一個(gè)品類(lèi)或其特性。如果沒(méi)有變化就容易失去關(guān)注。所以很多產(chǎn)品在不影響自己定位前提下去做各種聯(lián)名產(chǎn)品。 我們先看看都有哪些類(lèi)型的聯(lián)名 以上圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 聯(lián)名產(chǎn)品常見(jiàn)的說(shuō)法是品牌跨界合作，通過(guò)和其他品牌、IP、名人的合作產(chǎn)生新的產(chǎn)品，借助于雙方的影響力，提升品牌/產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。 常見(jiàn)的聯(lián)名方式有品牌與明星聯(lián)名，品牌與品牌聯(lián)名，品牌與ip聯(lián)名，也包括品牌與某個(gè)節(jié)日結(jié)合，等等都可以歸類(lèi)到聯(lián)名產(chǎn)品。 聯(lián)名產(chǎn)品有哪些好處呢？ 1，一個(gè)品牌如果一沉不變，消費(fèi)者容易審美疲勞，如果經(jīng)常變化，又容易認(rèn)知模糊。消費(fèi)者即喜新厭舊，又擔(dān)心改變，所以偶爾出一個(gè)聯(lián)名產(chǎn)品，會(huì)給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)。 2，聯(lián)名產(chǎn)品，是最符合產(chǎn)品即營(yíng)銷(xiāo)的方式，既是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，又兼具了話(huà)題傳播，品牌建設(shè)的價(jià)值。 3，聯(lián)名產(chǎn)品，借助各自的優(yōu)勢(shì)，形成消費(fèi)群體的互補(bǔ)，A品牌的目標(biāo)客戶(hù)，部分對(duì)B產(chǎn)生認(rèn)知。B品牌的客戶(hù)也會(huì)有一部分對(duì)A品牌產(chǎn)生認(rèn)知。 行業(yè)里做的比較好的就是奧利奧。奧利奧一次一次與其他品牌做聯(lián)名產(chǎn)品。一次一次讓自己成為微博，朋友圈的話(huà)題，從而提升自己的品牌知名度。 還有些比較常規(guī)的做法，比如節(jié)日款產(chǎn)品。這個(gè)很多企業(yè)都在做。比如星巴克出了月餅，粽子，對(duì)于星巴克這些都是副業(yè)，都是順手做的事情，有一定的銷(xiāo)量，又能引起傳播話(huà)題。這些也都不會(huì)影響顧客對(duì)星巴克咖啡的認(rèn)知。 聯(lián)名產(chǎn)品應(yīng)該注意什么呢？ 無(wú)論是節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，還是聯(lián)名出產(chǎn)品，核心是要靠產(chǎn)品去傳播自己的品牌。如果目標(biāo)不清楚。做出來(lái)的節(jié)日產(chǎn)品，就真的是單獨(dú)的產(chǎn)品了。這其實(shí)是不利于定位的建立。所以： 1，聯(lián)名產(chǎn)品，盡量限量銷(xiāo)售。 聯(lián)名產(chǎn)品的核心目的是制造話(huà)題引起傳播。強(qiáng)化顧客對(duì)品牌的認(rèn)知。如果不是限量銷(xiāo)售，當(dāng)做一個(gè)常規(guī)產(chǎn)品，就失去了傳播效果。 2，聯(lián)名產(chǎn)品，盡量突出自己的品牌符號(hào)。 比如奧利奧在各種聯(lián)名中，都是拿自己餅干本身的經(jīng)典設(shè)計(jì)與其他品牌或ip聯(lián)名。提夫尼所有的聯(lián)名產(chǎn)品，也都強(qiáng)化自己的專(zhuān)用色彩提夫尼藍(lán)。 3，聯(lián)名品牌，要珍惜自己的羽毛 這一點(diǎn)，主要是針對(duì)名人，網(wǎng)紅，ip來(lái)講，不要竭澤而漁。愛(ài)惜自己的名氣，選擇聯(lián)名對(duì)象時(shí)要注意考察對(duì)方的品行。弄不好錢(qián)沒(méi)賺到，惹一身騷。 總結(jié)下：聯(lián)名產(chǎn)品核心目標(biāo)是強(qiáng)化品牌的傳播。賣(mài)貨不是核心目標(biāo)。如果是節(jié)日產(chǎn)品，讓品牌多幾個(gè)sku也是比較好的事情。但是不要影響品牌在顧客心中的核心認(rèn)知。 親愛(ài)的老板們，千萬(wàn)別把副業(yè)當(dāng)主業(yè)做了?。。? 今天的文章就分享到這里，這是四喜包裝，日拱一卒第14篇文章。想看前面的，可以關(guān)注四喜的公眾號(hào)，同時(shí)感謝還在關(guān)注我微信號(hào)的朋友，恭喜您沒(méi)有被我騷騷的黃色大廣告嚇走。四喜會(huì)持續(xù)寫(xiě)關(guān)于品牌包裝設(shè)計(jì)的心得與故事。 如果您喜歡我的文章，不方便轉(zhuǎn)發(fā)，請(qǐng)點(diǎn)在看。還可以關(guān)注我們一起討論品牌策略在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。 深得套路，依然真誠(chéng)，持續(xù)學(xué)習(xí)，保持初心。十二字與朋友們共勉。

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