在市場營銷中，產(chǎn)品開發(fā)、包裝、分銷渠道、促銷、定價等因素對于企業(yè)來說都是可控制因素，即企業(yè)可以根據(jù)目標市場的需要和條件來制定產(chǎn)品的價格結(jié)構(gòu)、分銷方式和促銷方法等，自主分配資源和投入。但是這種自主權(quán)不是絕對的，它不但要受到企業(yè)本身資源條件的制約，更會受到宏觀環(huán)境因素和市場變化因素的影響和制約，這些對企業(yè)而言又是不可控制因素。
企業(yè)可以根據(jù)自身的可控制因素而對不可控制因素做出判斷和應對策略。對于包裝設(shè)計環(huán)節(jié)來說，企業(yè)所制定的包裝策略則是設(shè)計創(chuàng)意過程中最為主要的設(shè)計依據(jù)。 商品要轉(zhuǎn)化為消費品，就必須成為一種符號?，F(xiàn)代包裝策略就是要強化這種符號，最終主要通過包裝設(shè)計環(huán)節(jié)來具體傳達給消費者。企業(yè)通常根據(jù)不同的市場營銷要素而采取相應的包裝策略，主要的策略方法如下。 1.系列化包裝策略 企業(yè)對所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，在包裝設(shè)計上采用相同或近似的色彩、圖案及編排方式，突出視覺形象的統(tǒng)一，以使消費者認識到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，產(chǎn)生自然聯(lián)想，把產(chǎn)品與企業(yè)形象結(jié)合起來。這樣做可以節(jié)約設(shè)計和印刷制作費用以及新產(chǎn)品推廣所需要的龐大宣傳預算，既有利于產(chǎn)品迅速打開銷路，又強化了企業(yè)形象。 2.等級化包裝策略 消費者由于經(jīng)濟收入、消費目的、文化程度、審美水準、年齡層次的差異，對包裝的需求心理也有所不同。因此，企業(yè)應針對不同層次的消費者的需求特點，制定不同等級的包裝策略，以此來爭取各個層次的消費群體，擴大市場份額。 3.便利性包裝策略 從消費者使用的角度考慮，在包裝設(shè)計上采用便于攜帶、開啟、使用或反復利用的結(jié)構(gòu)特征，如手提式、拉環(huán)式、按鈕式、卷開式、撕開式等便于開啟的包裝結(jié)構(gòu)等，以此來贏取消費者的好感。 4.配套包裝策略 企業(yè)將相關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品配套進行包裝銷售，這種包裝策略有利于帶動多種產(chǎn)品的銷售，同時還能提高產(chǎn)品的檔次。 5.附贈品包裝策略 在包裝內(nèi)附送贈品，激發(fā)消費者的購買欲望。 6.更新包裝策略 更新包裝的目的，一是改進包裝，使銷售不好的商品重新煥發(fā)生機，具備新的形象力和賣點；二是使商品錦上添花，順應市場變化，保持銷售旺勢和不斷進步的企業(yè)和品牌形象。通常，滯銷商品的包裝適合采取較大的改變，以全新的勢態(tài)呈現(xiàn)在消費者面前；而旺銷商品的包裝則適合采取循序漸進式的更新方式，在保持商品認知度的情況下，體現(xiàn)充滿活力而新穎的面貌。 7.復用包裝策略 復用是指包裝再利用，根據(jù)目的和用途不同，復用包裝基本上可以分為兩大類：一類是從回收再利用的角度來講，如產(chǎn)品運儲周轉(zhuǎn)箱、啤酒瓶、飲料瓶等，復用可以大幅降低包裝成本，便于商品周轉(zhuǎn)，有利于減少環(huán)境污染；另一類是從消費者角度來講，商品使用后其包裝還可以作為其他用途，變廢為寶，而且包裝上的企業(yè)標識還可以起到繼續(xù)擴大宣傳的效果。這種包裝策略要求設(shè)計者在設(shè)計此類包裝時，要考慮到再利用的特點，提供復用最大的可能性和方便性。 8.企業(yè)協(xié)作的包裝策略 企業(yè)在開拓新的市場時，由于宣傳等原因，其知名度可能并不高，所需的廣告宣傳投入費用又太大，而且很難立刻見效。這時企業(yè)可以聯(lián)合當?shù)鼐哂辛己眯抛u和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品，在包裝設(shè)計上重點突出聯(lián)手企業(yè)的形象，這是一種非常實際、有效的策略，現(xiàn)在在國際上是一種常用做法。

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