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包裝設(shè)計(jì)的三大功能

2019-11-13 包裝包裝設(shè)計(jì)

人類的生產(chǎn)與生活離不開包裝。包裝具有多種功能。

(1)包裝的保護(hù)產(chǎn)品功能

包裝的保護(hù)產(chǎn)品功能是最基本、最重要的功能。根據(jù)不同產(chǎn)品形態(tài)、特征、運(yùn)輸環(huán)境、銷售環(huán)節(jié)等因素,以最適當(dāng)?shù)牟牧虾图夹g(shù),設(shè)計(jì)合理的包裝容器及輔助物,賦予包裝充分的保護(hù)功能,保護(hù)內(nèi)裝產(chǎn)品的安全,對(duì)危險(xiǎn)貨物產(chǎn)品采用特殊包裝,防止對(duì)人、對(duì)環(huán)境、對(duì)生物的傷害。包裝的保護(hù)產(chǎn)品功能是使產(chǎn)品不受損害與損失。產(chǎn)品在流通過程中,存在損害產(chǎn)品的因素如下。環(huán)境因素:溫度、濕度、氣體、放射線、微生物、昆蟲、鼠類等,這些環(huán)境因素?fù)p害包裝、危害產(chǎn)品。人為因素:商品在流通中,操作不慎,使商品受到?jīng)_擊、碰撞、振動(dòng)、跌落、堆放壓壞等。因此,在包裝設(shè)計(jì)中,要根據(jù)具體影響因素,采取合適的措施,保障包裝品的保護(hù)功能。

(2)包裝的人性化便利功能

包裝的人性化便利功能體現(xiàn)在包裝品的方便生產(chǎn)、方便儲(chǔ)運(yùn)、方便使用和方便處理回收等方面??茖W(xué)的包裝可為消費(fèi)者節(jié)約時(shí)間,如一次性快餐包裝、快熱包裝。在流通周轉(zhuǎn)中,規(guī)格化包裝、掛式包裝等可節(jié)省空間,提高貨架利用率。此外,還應(yīng)為消費(fèi)者著想,包裝應(yīng)便于攜帶、開啟等,為消費(fèi)者提供周全服務(wù)。

(3)包裝的銷售功能

包裝的銷售功能是通過包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì),以其精巧的造型、合理的結(jié)構(gòu)、醒目的商標(biāo)、得體的文字語言、明快的色彩、精神與物質(zhì)結(jié)合的藝術(shù)美,將直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,導(dǎo)致購(gòu)買行為。造型獨(dú)特別致的容器,印刷精美的裝飾,能提高產(chǎn)品的價(jià)值,促進(jìn)商品銷售,并能作為藝術(shù)鑒賞品收藏。

由這個(gè)基本功能還派生出:標(biāo)志功能、強(qiáng)化記憶功能、塑造品牌形象功能、創(chuàng)造附加價(jià)值功能。

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