目錄

1. 什么是快速消費品
2. 快速消費品的屬性
3. 快速消費品與其他類型消費品的比較
4. 快速消費品行業(yè)

快速消費品（FMCG，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods/PMCG，Packaged Mass Consumption Goods）

什么是快速消費品

　　快速消費品（FMCG，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods），是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。一種新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）,更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。最輕易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗、通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)。

快速消費品的屬性

　　快速消費品有其獨特的屬性：

　　① 產(chǎn)品周轉周期短；

　　② 進入市場的通路短而寬；

　?、?市場生動化，在人流量大、檔次高的地區(qū)設立戶外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告，在賣場進行現(xiàn)場演示、促銷、折價銷售等活動；

　?、?一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區(qū)域設庫房；

　?、?售后服務的重點主要體現(xiàn)在對客戶投訴的迅速反饋和有效處理。

快速消費品與其他類型消費品的比較

　　快速消費品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別?？焖傧M品屬于沖動購買產(chǎn)品，即興的采購決策，對四周眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。因此，快速消費品有三個基本特點，即：

　?、?便利性：消費者可以習慣性的就近購買

　?、?視覺化產(chǎn)品：消費者在購買時很輕易受到賣場氣氛的影響

　?、?品牌忠誠度不高：消費者很輕易在同類產(chǎn)品中轉換不同的品牌

　　這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性。

快速消費品行業(yè)

　　快速消費品行業(yè)主要分為四個子行業(yè)：

　　一、是個人護理品行業(yè)，由口腔護理品、護發(fā)品、個人清潔品、化妝品、紙巾、鞋護理品和剃須用品等行業(yè)組成；

　　二、是家庭護理品行業(yè)，由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業(yè)組成；

　　三、是品牌包裝食品飲料行業(yè)，由健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業(yè)組成；

　　四、是煙酒行業(yè)。

其他產(chǎn)品包裝設計參考

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