目錄
- 什么是產(chǎn)品情報訴求策略
- 產(chǎn)品情報訴求策略的局限
- 相關(guān)條目
什么是產(chǎn)品情報訴求策略
產(chǎn)品情報訴求策略指的是從企業(yè)的立場出發(fā)，單純從產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢的角度進行廣告訴求的訴求策略，這種策略具體表現(xiàn)為只關(guān)注產(chǎn)品自身的優(yōu)勢，而不考慮受眾的實際需求和心理需求，在廣告中一味直接地推銷產(chǎn)品或服務(wù)。
產(chǎn)品情報訴求策略的局限
現(xiàn)代市場中，產(chǎn)品日益出現(xiàn)了同質(zhì)化的傾向，同類產(chǎn)品不但可以具有同樣多的優(yōu)點，而且常常具有完全相同的優(yōu)點，所以單純以傳達產(chǎn)品的優(yōu)點為訴求重點的廣告，不但無助于使產(chǎn)品在市場競爭中脫穎而出，反而會使產(chǎn)品的特性被同類產(chǎn)品所埋沒。在產(chǎn)品極大豐富的情況下，消費者面臨著多種選擇的機會。他們不但重視對產(chǎn)品的使用價值的需要，而且重視通過購買產(chǎn)品獲得某種心理滿足。這種形勢要求廣告訴求更加貼近消費者的生活，貼近消費者的實際需求。這種職能，單純的產(chǎn)品情報訴求已無法完成，因此生活情報訴求的引入已經(jīng)是大勢所趨。
相關(guān)條目
- 生活情報訴求策略
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考
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