目錄

1. 歸類評價模式簡介
2. 歸類評價模式的評價

歸類評價模式簡介

　　歸類評價模式也是一種比較簡單的理論模式。其基本前提是：人們常把物體分門別類，在評價一種新的物體時，總是先把物體歸入所屬類別。然后從記憶提取出對該類別的態(tài)度，并把這種態(tài)度強加在類別的新成員上。人們對于某一類別事物的態(tài)度，或者由一個好的例子（真實存在的）代表，或者由一個典型的例子（虛構(gòu)的）代表。例如彩電這是一個物體類別，好的例子可能是“松下”，而典型的例子則可能是要具備松下、索尼、JVC、日立等產(chǎn)品優(yōu)點的這么一種產(chǎn)品。

　　根據(jù)這一理論，廣告的效果主要要看消費者把產(chǎn)品進行何種歸類。廣告的作用則在于促使消費者把產(chǎn)品作合適的歸類。

歸類評價模式的評價

　　不言而喻，這種模式存在著較大的片面性。但是在廣告實踐中，卻有不少廣告自覺不自覺地應用這一理論模式。例如有些產(chǎn)品廣告有意地運用歐美人當產(chǎn)品介紹人，試圖讓受眾把產(chǎn)品歸類為進口或出口產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的品質(zhì)形象。

　　許多現(xiàn)代企業(yè)都很重視企業(yè)形象、品牌形象的塑造，并利用已經(jīng)樹立起來的企業(yè)形象、品牌形象來促進新產(chǎn)品的市場推廣。例如寶潔公司的產(chǎn)品廣告，以前只注重塑造單個品牌的形象，許多消費者不知道“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”、“舒膚佳”是姐妹關(guān)系，也不知她們都是寶潔公司的產(chǎn)品。后來在各種品牌的廣告的末尾一般都加上一句“寶潔公司，優(yōu)質(zhì)出品”，將品牌與企業(yè)聯(lián)系起來，以此來促進人們對各品牌產(chǎn)品的接受。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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