目錄

1. 什么是系列化包裝
2. 系列化包裝產(chǎn)生的必然性
3. 系列化包裝分類
4. 系列化包裝的特點(diǎn)
5. 系列化包裝的作用
6. 系列化包裝的品牌戰(zhàn)略需求
7. 系列化包裝的實施
8. 系列化包裝思維創(chuàng)新

系列化包裝（Series Packaging）

什么是系列化包裝

　　系列化包裝是現(xiàn)代包裝設(shè)計中較為普遍、較為流行的形式。它是以一個企業(yè)或一個商標(biāo)、牌名的不同種類的產(chǎn)品用一種共性特征來統(tǒng)一的設(shè)計，可用非凡的包裝造型特點(diǎn)、形體、色調(diào)、圖案、標(biāo)識等統(tǒng)一設(shè)計，形成一種統(tǒng)一的視覺形象。這種設(shè)計的好處在于：既有多樣的變化美、又有統(tǒng)一的整體美；上架陳列效果強(qiáng)烈；輕易識別和記憶；并能縮短設(shè)計周期，便于商品新品種發(fā)展設(shè)計，方便制版印刷；增強(qiáng)廣告宣傳的效果，強(qiáng)化消費(fèi)者的印象，擴(kuò)大影響，樹立名牌產(chǎn)品。

系列化包裝產(chǎn)生的必然性

　　在包裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新，促成了包裝的現(xiàn)代化設(shè)計，新機(jī)械、新技術(shù)以及包裝款式的多樣化成為包裝設(shè)計的全球化、系列化商品包裝設(shè)計人員只有把握市場營銷過程中的企業(yè)及文化內(nèi)涵，比如產(chǎn)品和服務(wù)的系列化設(shè)計，體現(xiàn)企業(yè)特色等，才能對市場營銷環(huán)境、消費(fèi)心理作出科學(xué)的分析；才會在對市場細(xì)分的基礎(chǔ)上確定正確的市場營銷策略；才有可能適應(yīng)國際市場經(jīng)濟(jì)全球化日益加強(qiáng)的趨勢，使包裝設(shè)計有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。

　　1、產(chǎn)品的多樣化促成產(chǎn)品包裝多樣化，系列化

　　在現(xiàn)代生產(chǎn)領(lǐng)域，企業(yè)界致力于開發(fā)新品種，新產(chǎn)品速度快、時間短、收效高。同時，與之相適應(yīng)的包裝界致力于向消費(fèi)者提供更方便、識讀性更強(qiáng)的多樣化系列　　化的包裝設(shè)計已成為必然，以食品工業(yè)為例，人們對食品消費(fèi)需求向多規(guī)格、多樣化、特色化的方向發(fā)展，因此，食品加工業(yè)已將費(fèi)用投向開發(fā)具有更靈活和機(jī)動的包裝線上。這充分說明產(chǎn)品的系列化生產(chǎn)與包裝的系列化實施給企業(yè)的有效快速發(fā)展起到了有力的助動作用。美國制藥業(yè)最先采用了防盜開封口包裝，近年藥品的多樣化，更加快防盜開封口系列化包裝有增無減。這種確保產(chǎn)品品質(zhì)的安全包裝已廣泛應(yīng)用于食品加工業(yè)、乳品、飲料等包裝，并推廣到了世界各地。

　　2、個性、專業(yè)化特色化設(shè)計不斷促成系列化包裝

　　企業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新，Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎四周成立了一個創(chuàng)新中心，專門用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。Slim 彩妝盒就是其中一例，它可以180。全方位打開，透明簡潔，內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。生產(chǎn)商還選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內(nèi)，每個字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的成本，節(jié)約能源，與倡導(dǎo)的綠色設(shè)計也不謀而合。

　　3、先進(jìn)的包裝技術(shù)開發(fā)設(shè)計與人性的結(jié)合，促使系列化的包裝設(shè)計成為必然

　　意大利生產(chǎn)商Global Tube推出了一種全新的軟治理念，滿足了消費(fèi)者對可攜帶和便捷的要求。CombiCap軟管蓋適用于防曬或粉底液等系列產(chǎn)品，此外還有第二個蓋子用于封住其它產(chǎn)品，例如唇膏或掩飾用化妝品。這樣就可使企業(yè)從產(chǎn)品的包裝設(shè)計流程、成本費(fèi)用、設(shè)計費(fèi)用降到最低。更有利于環(huán)境的保護(hù)，減少包裝垃圾，減少裝運(yùn)成本，通過非凡設(shè)計的組件、系統(tǒng)來縮短生產(chǎn)時間，與供給商、制造商朝著以最少的用料提供多種包裝作業(yè)，從而促成系列化商品的整體價格低于單獨(dú)購買的總價格的優(yōu)勢定位，已成為諸多企業(yè)、商家靜下心來考究的一個新思路。

系列化包裝分類

　　1.同一品牌、不同功能的商品進(jìn)行成套系列化包裝。

　　2.同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的系列商品，比如某個品牌的多種空氣清新劑，其主要功能都是清潔空氣，但輔助功能不同。

　　3.同一品牌、同一功能，但不同配方的系列商品。如某個品牌的多種沽面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。

系列化包裝的特點(diǎn)

　　1.格調(diào)統(tǒng)一。系列化設(shè)計包含形態(tài)、大小、構(gòu)圖、形象、色彩、商標(biāo)、品名、技法八項元素。一般情況下，商標(biāo)、品名、技法這三項是不能改變的，其余五項至少有一項不變，就可以產(chǎn)生系列化效果，這樣就使得系列化包裝設(shè)計的整體格調(diào)十分統(tǒng)一，增強(qiáng)了產(chǎn)：品之間的關(guān)聯(lián)性。

　　2.一個系列的產(chǎn)品數(shù)目相對較多。很明顯，由于產(chǎn)品采用的是系列化包裝設(shè)計，那么同一系列產(chǎn)品的數(shù)目最少是兩個，一般都會多于兩個，這樣有助于產(chǎn)品的促銷，消費(fèi)者在購買的時候一買就是一個系列的，可以增加商品的銷售量。

　　3.符合美學(xué)的“多樣統(tǒng)一”原則，系列化包裝設(shè)計產(chǎn)品的各個單體有各自的特色和變化。同時，各個單體包裝形成有機(jī)的組合，產(chǎn)生整體美效果。使得種類繁多的商品既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。

系列化包裝的作用

　　1.擴(kuò)大影響，形成品牌效應(yīng)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，任何一種暢銷的產(chǎn)品，都會迅速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場，產(chǎn)品之間的可識別的差異變得越來越模糊，產(chǎn)品使用價值的差別也顯得微不足道。假如這時企業(yè)還一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)細(xì)微的產(chǎn)品差異性，消費(fèi)者是不會認(rèn)可的。相反產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中，一是強(qiáng)凋品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體。二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。系列化包裝設(shè)計的六大統(tǒng)一(牌名統(tǒng)一、商標(biāo)統(tǒng)一、裝潢統(tǒng)一、造型統(tǒng)一、文字統(tǒng)一，色調(diào)統(tǒng)一)，強(qiáng)化了產(chǎn)品的視覺沖擊力。隨著社會生產(chǎn)的不斷擴(kuò)大，社會產(chǎn)品越來越豐富，再加上市場競爭的日趨激烈，商品包裝在廣告宣傳方面就占據(jù)著越來越重要的地位，通過商品的系列化可以更好地提升人們對此商品的關(guān)注程度。由于一組商品中統(tǒng)一形象的反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者對商品的牌名、商標(biāo)、形象等產(chǎn)生比較深刻的印象。不僅使消費(fèi)者一下子就注重到了商品，更重要的是給他們留了非常深刻的印象，成功地樹立起企業(yè)的品牌形象。國外的香煙包裝，許多都是采用了以品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為設(shè)計的主體，如萬寶路、555、希爾頓、摩爾等。系列化包裝發(fā)生了質(zhì)的飛躍，它不僅僅是用一種統(tǒng)一的形式，統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，而且還是企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，使商品的信息價值有了前所未有的傳播力。塑造產(chǎn)品的品牌形象，實際卜是對產(chǎn)品的二次投資，是對產(chǎn)品附加值的提升。

　　2.縮短設(shè)計周期，方便制版印刷，節(jié)約生產(chǎn)時間。系列化包裝在造型、文字、裝潢、色調(diào)、商標(biāo)、牌名等方面的統(tǒng)一，可以大大縮短系列化包裝設(shè)計的周期，節(jié)約很多的設(shè)計時間，從而使設(shè)計者有更多的時間為新的產(chǎn)品設(shè)計。在印刷階段，由于部分印版的共用，大大節(jié)約了生產(chǎn)成本，也節(jié)省了一定的制版時間。

　　3.擴(kuò)大銷售，采用系列化包裝設(shè)計產(chǎn)品的整體價格低于單獨(dú)購買的總價格，比如某個品牌的系列化妝品，在保持整體設(shè)計風(fēng)格的同時，采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個銷售單元進(jìn)行整體銷售。價格相對便宜不僅可以吸引更多的消費(fèi)者購買，而且一買就是一個系列的產(chǎn)品。一方面購買的人數(shù)增多廠，另一方面每個人購買的數(shù)員也增加了。顯然，兩者的乘積將顯著地增加，從而擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售量。有一種品牌的護(hù)膚品，它將潔面乳、緊膚水、潤膚乳液等包裝設(shè)計成系列化，進(jìn)行成套銷售，擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售量。在激烈的市場競爭中，包裝的促銷作用日益明顯，包裝系列化設(shè)計的應(yīng)用越來越受到人們的重視。

　　4.其他作用，既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美；上架陳列效果強(qiáng)烈；輕易識別和記憶；增強(qiáng)了廣告宣傳的效果。

系列化包裝的品牌戰(zhàn)略需求

　　系列化包裝設(shè)計，貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注重，才能有不同凡響的心理說服力，加深包裝裝潢的視覺傳達(dá)范圍和沖擊力，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，塑造名牌產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟(jì)價值。美國許多名牌的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營銷及包裝的設(shè)計，尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實施，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠(yuǎn)播奠定了基礎(chǔ)，更造就了美國世界第一品牌大國的地位。

　　(一)實施品牌戰(zhàn)略

　　系列化產(chǎn)品及包裝設(shè)計是引導(dǎo)企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)。為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌黾?xì)分位置，使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個有利的空間，當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們會先想到某一品牌，同時為品牌選定一個便于成長發(fā)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過包裝傳達(dá)信息，應(yīng)該是品牌傳播的基礎(chǔ)和依據(jù)。

　　l、品牌設(shè)計與發(fā)布

　　應(yīng)該按照確實的品牌形象對品牌進(jìn)行一系列包裝設(shè)計，并通過特定渠道向外界發(fā)布，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講，品牌設(shè)計與發(fā)布不僅包括形象和標(biāo)識設(shè)計CIS戰(zhàn)略，更是包括產(chǎn)品、服務(wù)、價格、等內(nèi)容與外包裝設(shè)計相關(guān)的信息發(fā)布系統(tǒng)項目。

　　2、品牌推廣與傳播

　　要實現(xiàn)品牌推廣與傳播，包裝設(shè)計與品牌策略至關(guān)重要，要對已經(jīng)進(jìn)行包裝設(shè)計和對外發(fā)布過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費(fèi)者進(jìn)行廣泛宣傳。注重品牌的傳播治理。通過包裝設(shè)計、系列廣告，新聞，公關(guān)，促銷等各種方式推廣品牌，讓每一分錢的傳播費(fèi)用都能產(chǎn)生最好的傳播效益。

　　3、品牌治理與鞏固

　　 這是品牌策略的核心內(nèi)容。體現(xiàn)出對內(nèi)的以品牌為核心目標(biāo)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，制定相應(yīng)的品牌意識和品牌文化，并通過企業(yè)文化內(nèi)涵影響外部客戶；對外實現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，通過產(chǎn)品包裝、包裝的系列化設(shè)計，服務(wù)廣告等加強(qiáng)顧客對品牌的記憶、理解、認(rèn)同和忠誠。品牌鞏固則對解除消費(fèi)者對新產(chǎn)品的不信任感和提升品牌價值等多方面的好處。

　　(二)實施品牌延伸

　　參考國際成功的經(jīng)驗，品牌的持續(xù)成長離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品組合或延伸企業(yè)產(chǎn)品線，采用現(xiàn)有的知名品牌推出新產(chǎn)品。

　　1、一牌多品

　　由企業(yè)的多種產(chǎn)品均使用同一品牌，實施“一牌多品”戰(zhàn)略進(jìn)行品牌延伸，不僅可以使企業(yè)以較低的費(fèi)用迅速打開市場，也有利于企業(yè)樹立行業(yè)綜合品牌的形象。一品多牌戰(zhàn)略通過企業(yè)對同類產(chǎn)品使用兩個或多個的品牌，其戰(zhàn)略目標(biāo)是將企業(yè)內(nèi)在屬性經(jīng)過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利于滿足消費(fèi)者的多元化需求，也有助于企業(yè)的市場細(xì)分，保持較高的市場占有率。

　　2、多品牌策略

　　通過企業(yè)擁有多個品牌且一般來說不同的品牌對應(yīng)不同類的產(chǎn)品。多品牌有助于最大限度地分散市場風(fēng)險，又可以建立市場區(qū)隔，避免不同產(chǎn)品相互之間的消極影響。例如，寶潔產(chǎn)品多種多樣，不同類別的產(chǎn)品一般對應(yīng)不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等，洗發(fā)水有飄柔、海飛絲等，牙膏有佳潔士、高露潔，化妝品有玉蘭油等。

　　3、次品牌策略

　　可由企業(yè)在擁有一個主品牌，同時在同類市場中還擁有其他若干個次品牌，他們相對核心品牌的市場份額要小。在這一戰(zhàn)略中，品牌的主次要分明，次品牌要主動保護(hù)主品牌的領(lǐng)先地位，同時要擔(dān)負(fù)起企業(yè)品牌整合與調(diào)整的任務(wù)，并以此來擴(kuò)大市場占有率。實施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂、雪碧、天與地、酷兒)等。

　　4、副品牌策略

　　企業(yè)的產(chǎn)品在使用同一個總品牌的同時，依據(jù)市場的不同細(xì)分，消費(fèi)人群的不同定義，產(chǎn)品的個性特征以及產(chǎn)品的價值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對知名度很高、美譽(yù)度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同產(chǎn)品之間的差異和個性，能起到事半功倍的作用。如海爾集團(tuán)的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產(chǎn)品外包裝和企業(yè)形象的展示上系列化產(chǎn)品的包裝設(shè)計將體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　5、新品牌

　　具有中國國情的一個概念，主要有創(chuàng)業(yè)時間短、產(chǎn)品創(chuàng)新多、宣傳力度大、市場覆蓋廣、競爭意識強(qiáng)、治理團(tuán)隊化、經(jīng)營模式新、企業(yè)信譽(yù)高、效益增長快、發(fā)展前景好等特點(diǎn)。商務(wù)通、蓋中蓋、報喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經(jīng)典范例。

　　6、商品牌

　　又稱銷售商品牌，由銷售商創(chuàng)建并由銷售商承擔(dān)其責(zé)任和利益的品牌經(jīng)營方式。這種方式可以使企業(yè)在保持經(jīng)營高度靈活的同時，實現(xiàn)快速的擴(kuò)張。例如，聞名的“耐克”品牌，其系列運(yùn)動產(chǎn)品是在耐克公司完善的質(zhì)量監(jiān)控體系下，由合作公司生產(chǎn)出來，再標(biāo)上“耐克”的商標(biāo)銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本，以極快地速度在世界各地擴(kuò)張起來。此外還有雙品牌等針對目標(biāo)客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場效果。

系列化包裝的實施

　　1．統(tǒng)一牌名

　　牌名即是產(chǎn)品的姓氏，統(tǒng)一牌名是產(chǎn)品包裝系列化最基本的慣用方法，把企業(yè)所經(jīng)營的各種產(chǎn)品統(tǒng)一牌名形成系列化，以爭取市場和擴(kuò)大銷路。

　　2．統(tǒng)一商標(biāo)

　　商標(biāo)是企業(yè)、廠商的形象，系列包裝上不斷反復(fù)出現(xiàn)商標(biāo)形象，以形成統(tǒng)一商標(biāo)的包裝系列化，利于識別和創(chuàng)出名牌，提高市場競爭能力。

　　3．統(tǒng)一裝璜

　　盡管產(chǎn)品多種多樣，造型結(jié)構(gòu)各不相同，可以在統(tǒng)一牌名、統(tǒng)一商標(biāo)的同時，應(yīng)用統(tǒng)一裝璜，統(tǒng)一構(gòu)圖形成系列化。如統(tǒng)一格調(diào)的畫面、統(tǒng)一格調(diào)的裝飾和拼合畫面等產(chǎn)生有節(jié)奏感、韻律美的多樣統(tǒng)一的系列化包裝效果。

　　4．統(tǒng)一造型

　　根據(jù)造型結(jié)構(gòu)復(fù)雜、形成系列化的辦法是從基本形及其特征統(tǒng)一上去考慮。如有的瓶裝產(chǎn)品的瓶身不同，就可在瓶蓋上統(tǒng)一造型特征；有的瓶身大小高低不同，可以統(tǒng)一強(qiáng)調(diào)某些造型裝飾特征。在造型結(jié)構(gòu)及裝璜都達(dá)到統(tǒng)一的情況下，可在裝璜畫面上標(biāo)明不同品種，或以不同的色彩來區(qū)別不同品種，以取得格調(diào)一致而形成系列化包裝。

　　5．統(tǒng)一文字

　　統(tǒng)一文字字體也是包裝系列化的一個重要方面。在包裝裝璜設(shè)計中，字體排列起著很大的作用，單是字體統(tǒng)一也可達(dá)到系列化效果。

　　6．統(tǒng)一色調(diào)

　　根據(jù)產(chǎn)品的不同類別和不同特征，確定一種顏色色調(diào)作為系列化包裝的主調(diào)顏色，使顧客單從顏色上就能直接辨認(rèn)出是什么類別的產(chǎn)品。

　　7．使用對象統(tǒng)一包裝系列化

　　根據(jù)不同使用對象分成不同系列產(chǎn)品，以便利不同的消費(fèi)者使用不同的商品。如兒童化妝品系列、女性化妝品系列、男性化妝品系列等，設(shè)計出不同對象特點(diǎn)的系列包裝。

　　8．成套的包裝系列化

　　以同類品種的商品合成一組的形式，把各種同一使用目的的小件工具、用品、食品集裝成盒、成袋、成包，形成系列化，既方便顧客，又利于擴(kuò)大銷售。

系列化包裝思維創(chuàng)新

　　從廣告學(xué)的角度來講，創(chuàng)意是在進(jìn)行廣告策劃時的一種思維活動，而商業(yè)創(chuàng)意設(shè)計又是進(jìn)行產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品營銷的一種必需表現(xiàn)形式，隨著現(xiàn)代廣告策劃的不斷科學(xué)化、程序化，使得包裝設(shè)計創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學(xué)的創(chuàng)作步驟。它是一種有規(guī)律可循、有策略可講的活動。它需要思維上要突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢，從點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，多漸性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學(xué)會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更靈敏，在發(fā)散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計師的想象力，使包裝設(shè)計更加富有個性和獨(dú)創(chuàng)性。這其中，要遵循的創(chuàng)意策略：

　　1、目標(biāo)策略：系列化包裝經(jīng)常只針對一個品牌，一定范圍內(nèi)的消費(fèi)者群，才能做到目標(biāo)明確，針對性強(qiáng)。目標(biāo)過多，過奢的包裝廣告往往會失敗。

　　2、傳達(dá)策略：包裝的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)。要講究包裝廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。

　　3、訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，系列化包裝設(shè)計主要訴求該企業(yè)統(tǒng)一的形象特征，產(chǎn)品的形象、品質(zhì)、特征及產(chǎn)品的優(yōu)越性等把主要信息通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。

　　4、個性策略：賦予企業(yè)品牌個性的系列化。使品牌的系列化與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象。

　　5、品牌策略：把商品品牌的認(rèn)知列入重要的位置，并強(qiáng)化商品的名稱、牌號，對于瞬間即失的視覺暫留，通過系列化產(chǎn)品包裝的方式強(qiáng)化，適時出現(xiàn)、適當(dāng)重復(fù)，以強(qiáng)化公眾對其品牌的深刻的印象。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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