目錄

1. 什么是分類(lèi)廣告
2. 分類(lèi)廣告的市場(chǎng)基礎(chǔ)
3. 分類(lèi)廣告的經(jīng)營(yíng)方法

分類(lèi)廣告（Classified Advertising）

什么是分類(lèi)廣告

　　分類(lèi)廣告一般是指版面位置相對(duì)固定、篇幅相對(duì)短小、排列相對(duì)規(guī)則、內(nèi)容相對(duì)接近的一組廣告的集納，它是為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多層次傳播的需要而產(chǎn)生的。

分類(lèi)廣告的市場(chǎng)基礎(chǔ)

　　紙質(zhì)媒體所具備的便攜性、普及性、可保存性等特點(diǎn)， 決定了報(bào)紙是刊登分類(lèi)廣告的最佳媒體

　　高信息含量、定位科學(xué)的分類(lèi)廣告， 這是報(bào)紙與其他媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的利器。讀者一般會(huì)動(dòng)接受對(duì)他們具有直接效用的分類(lèi)信息， 對(duì)分類(lèi)信息的閱讀愛(ài)好可以帶來(lái)報(bào)紙的高傳閱率。

分類(lèi)廣告的經(jīng)營(yíng)方法

　　1．細(xì)化行業(yè)， 科學(xué)分類(lèi)。

　　科學(xué)分類(lèi)，是為了使讀者便捷查找和提高閱讀效率，經(jīng)營(yíng)者也可從中深度挖掘廣告市場(chǎng)。為此，分類(lèi)廣告的行業(yè)細(xì)分，不僅要根據(jù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、商業(yè)銷(xiāo)售領(lǐng)域和社會(huì)生活領(lǐng)域進(jìn)行分類(lèi)，還要注重對(duì)服務(wù)中介領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)分，非凡應(yīng)著眼于對(duì)利潤(rùn)小、規(guī)模小、區(qū)域性的廣告主的行業(yè)細(xì)分，以盡最大的廣度和深度挖掘社會(huì)分類(lèi)信息資源。

　　2．版面簡(jiǎn)潔， 整潔劃一。

　　由于分類(lèi)廣告集中排印，很輕易擠成一團(tuán)造成視覺(jué)疲憊，從而影響廣告效果，因此版面設(shè)計(jì)上要注重科學(xué)、美觀、簡(jiǎn)潔、實(shí)用，使分類(lèi)廣告名副其實(shí)。這就要求經(jīng)營(yíng)者在內(nèi)容的拓展、版面的美化以及分類(lèi)的科學(xué)性這三大要素之間做到和諧統(tǒng)一，做到排列整潔、分類(lèi)明晰、行距適宜、版面清楚。如刊發(fā)分類(lèi)廣告的文字信息不得小于報(bào)紙字號(hào)，刊發(fā)行數(shù)要規(guī)范，一般最多不宜超過(guò)15行，并盡量安排在相應(yīng)固定的版位，以利于引導(dǎo)讀者閱讀，增強(qiáng)版面的影響力和培養(yǎng)閱讀習(xí)慣。另外，分類(lèi)廣告各類(lèi)別欄目的題目設(shè)置要醒目，最好加一特定圖標(biāo)，使題目更加突出，也可活躍版面，各類(lèi)別和各類(lèi)別之間，類(lèi)別題目和類(lèi)別內(nèi)容之間應(yīng)適當(dāng)留有空白，這樣，整體版面就會(huì)顯得清新、整潔、簡(jiǎn)潔。

　　3．完善價(jià)格， 服務(wù)客戶。

　　根據(jù)廣告客戶的經(jīng)濟(jì)能力、廣告信息的類(lèi)型以及市場(chǎng)拓展的可能性，制定不同價(jià)格系列。分類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)不宜簡(jiǎn)單地制定單一價(jià)格，這樣會(huì)把部分客戶拒之門(mén)外。分類(lèi)廣告是一項(xiàng)突出服務(wù)性的廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。因此要確立服務(wù)客戶的觀念，為客戶著想，上門(mén)服務(wù)，改進(jìn)自己的服務(wù)水平。在時(shí)效上，要以最快的速度出版，縮短刊發(fā)時(shí)間，以滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需求，發(fā)揮分類(lèi)廣告應(yīng)有的市場(chǎng)效應(yīng)，為客戶把握住商機(jī)。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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