目錄

1. 什么是品牌符號
2. 品牌符號的意義

品牌符號（Brand Symbol）

什么是品牌符號

　　品牌符號是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱、標(biāo)志、基本色、口號、象征物、代言人、包裝等。這些識別元素形成一個有機(jī)結(jié)構(gòu)，對消費(fèi)者施加影響。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動中發(fā)揮作用。

品牌符號的意義

　　品牌符號化，是最簡單直接的傳播方式。

　　品牌符號化最大的貢獻(xiàn)：就是能幫助消費(fèi)者簡化他們對品牌的判定；對于企業(yè)而言是最節(jié)省溝通成本的做法。

　　對于一個產(chǎn)品一個企業(yè)，符號的力量更彰顯力量。萬寶路西部牛仔代表的是自由精神；大紅鷹V代表的永遠(yuǎn)勝利；NIKE的“對勾”代表叛逆的心理，而可口可樂的紅色代表活力。通過視覺的、聲音的、語言的、顏色的各種各樣的符號，與消費(fèi)者從精神層面上溝通，成就了這些偉大的品牌。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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