產品形象是企業(yè)形象的核心，必然受到企業(yè)形象理論架構的影響，有關企業(yè)形象的構成及相關理淪，對于我們研究產品形象有著深刻的借鑒意義。 CIS（Corporate Identity System），企業(yè)識別系統(tǒng)，或企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略，由美國IBM公司首創(chuàng)，20世紀80年代傳入我國，十幾年來，在國內為廣大企業(yè)所接受并成為發(fā)展潮流。CIS系統(tǒng)分為理念識別（MI，Mind Identity）、行為識別（BI，Behavior Identity）和視覺識別（VI，Visual Identity）。這種分類方法是基于品牌形象為核心，而不是基于產品形象為核心。實際上產品形象正是品牌形象的載體，產品形象同樣構成了企業(yè)形象的一部分，而且是非常關鍵的一部分。不過在許多情況下，品牌形象和產品形象常常糅合在一起呈現(xiàn)在我們面前，讓我們一直忽視了對產品形象的關注和研究。

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