包裝的款式風(fēng)格，是創(chuàng)新一點、特立獨行一點好呢，還是隨大流好？這個問題不能一概而論?？偟脑瓌t是，實力強，又是品類開創(chuàng)者，要當(dāng)仁不讓地創(chuàng)新，為品類建立只屬于本品類的標(biāo)簽，讓品類中的企業(yè)跟著自己跑；而實力不強，屬于市場跟隨者的中小企業(yè)，則要隨大流，順應(yīng)消費者對品類的認知，借助品類紅利，降低成本，最大限度地...
四喜率先提出賣貨包裝要有“五力”以來，引起企業(yè)界和設(shè)計界的關(guān)注和研究，收獲了許多贊譽，這是四喜人不敢懈怠、繼續(xù)努力的動力。從今天開始，我就包裝五力在應(yīng)用上的一個
如今，企業(yè)經(jīng)營者對品牌的認知水平和經(jīng)營能力空前提升，因為重視，所以在營銷傳播中，在包裝設(shè)計中，就一股腦地突出品牌，結(jié)果沒想到陷入了誤區(qū)，在品類和品牌，在品類發(fā)展與品牌發(fā)展的關(guān)系處理上發(fā)生錯誤。掌握規(guī)律：先有品類，后有品牌；先尋找品類，后選擇品牌。所有事情，必須認知先行，先有正確的認知才有正確的行動。...
企業(yè)作為甲方，出資請專業(yè)設(shè)計公司進行包裝設(shè)計，作品出來了，評判包裝設(shè)計作品時到底應(yīng)該聽誰的，誰說了算？怎么評判，評判的標(biāo)準(zhǔn)誰來制定？ 一切聽甲方的，甲方受傷后果很嚴(yán)重有人說，這還不簡單，當(dāng)然誰出錢誰說了算，一切都應(yīng)該聽甲方的。甲方說了算不是全錯，而是事情真的沒有那么簡單，也不那么絕對，如果一切都聽甲...
每每客戶做包裝設(shè)計，在向設(shè)計公司交待任務(wù)時都會反復(fù)叮囑：要設(shè)計得有檔次。幾乎每個客戶都會不約而同地說出“檔次”這個詞。設(shè)計包裝，要求有檔次，對還是錯？這個事情并不簡單，值得說道說道。第一，多數(shù)情況下，客戶口中的“有檔次”并不是真的要高檔次。除非是奢侈品和高單價商品，多數(shù)客戶口中的“有檔次”屬于模糊用...
在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，企業(yè)想要做出人無我有、人有我異的產(chǎn)品相當(dāng)不容易?！叭绾巫龀霾町悺币彩瞧髽I(yè)尤其是產(chǎn)品研發(fā)和品牌營銷負責(zé)人們工作的重點所在，是一項需要長期修煉的基本功。前面四喜給大家介紹了一種做差異的做法，即從產(chǎn)地入手發(fā)掘根本差異。本文四喜給大家介紹另外一種做法：從工藝入手發(fā)掘獨家差異。工藝是品...
做品牌主要就是做差異，但農(nóng)產(chǎn)品天生特殊，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，要想做出差異很難，即便存在內(nèi)在口感、營養(yǎng)價值等差異，這種差異也很難外化和可見，這是農(nóng)產(chǎn)品以及食品企業(yè)做品牌面臨的普遍難題。如何解決這一難題呢？四喜亮點品牌策劃結(jié)合多年在農(nóng)產(chǎn)品以及食品品牌上積累的服務(wù)經(jīng)驗，為大家分享“從產(chǎn)地入手發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品品牌的...
包裝可以在開創(chuàng)新品類、做老大當(dāng)中開疆拓土擔(dān)當(dāng)大任嗎？當(dāng)然！包裝真的可以有那么大作用嗎？是的。包裝是創(chuàng)新品類的標(biāo)志，可以出色地完成新品類認知和價值傳播。開創(chuàng)新品類，一是要讓人知道你是新品類，新品類要在包裝上表現(xiàn)出來。二是包裝要傳播新品類價值，讓消費者和行業(yè)上下游認識新品類內(nèi)涵，接受新品類。無論有沒有廣...
品牌升級是企業(yè)發(fā)展中的重要一環(huán)，它能夠提升企業(yè)形象、增加市場競爭力，并吸引更多消費者的關(guān)注和認可。然而，要實現(xiàn)品牌升級并不是一件容易的事情，需要進行一系列的工作。下面將詳細介紹品牌升級所需的工作。首先，企業(yè)需要對自身品牌進行全面的調(diào)研和分析。這包括了解目標(biāo)消費群體、市場競爭對手以及當(dāng)前品牌在市場中的...
李澤厚說：“工具是人類生存和發(fā)展的本體”。企業(yè)要想獲得生存和成長，就不能僅憑經(jīng)驗、感覺辦事情，而是要將企業(yè)獨特的我知（企業(yè)自身實踐形成的知識）工具化，并通過有效實踐不斷升級我知，實現(xiàn)人和組織的成長。四喜在多年服務(wù)企業(yè)的過程中逐步總結(jié)出一些工具，其中五力工具用得最廣，最受認可。該工具2019年首次提出...
近期，中國旺旺公布截至2023年3月底止全年業(yè)績，營業(yè)額229.28億元人民幣，較上一年跌4.4%。歸母凈利潤從上一年42億元下降到33.72 億元，同期降幅 19.77%，這是旺旺近5 年來凈利潤首次出現(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)源于旺旺2019- 2022 財年財報業(yè)績旺旺主要運營四個業(yè)務(wù)板塊，即米果產(chǎn)品、乳品...
我特別贊賞這句流傳甚廣的話：你永遠無法賺到認知外的錢，更做不成認知之外的事。要想品牌升級做老大，必須從轉(zhuǎn)變認知開始，尤其是企業(yè)領(lǐng)軍人的認知，只有認知到位了行動才能跟上來。如果你認識不到做老大的好處，你會主動去做老大嗎？不可能！有人說，我企業(yè)現(xiàn)在的狀況挺好的，為什么要做老大？還有人說，我這人低調(diào)，做企...
在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，構(gòu)建品牌已成為企業(yè)成功的關(guān)鍵。品牌是企業(yè)的形象和聲譽，是消費者對企業(yè)的信任和忠誠度的體現(xiàn)。因此，企業(yè)必須認真思考并精心打造自己的品牌形象。1: 品牌解決認知難題有些時候，你的產(chǎn)品可能并不缺乏優(yōu)勢，但顧客對你的品牌缺乏認知，這就成為了銷售的阻力。品牌建設(shè)可以幫助你解決這個問...
做企業(yè)，你必須知道關(guān)于老大的兩條定律，否則做不強做不大。什么是老大？我們這里說的老大是指，在本行業(yè)許多方面領(lǐng)先，市場占有率在品類里第一，品牌影響力數(shù)一數(shù)二的企業(yè)。我們說的老大無關(guān)企業(yè)大小，而是指企業(yè)在本品類市場中名列前茅、在行業(yè)中具有舉足輕重的地位。比如日本哈德洛克（Hard Lock）工業(yè)株式會社...